році Michelin Company і рекламний художник О 'Геллап створюють самого незвичайного рекламного персонажа XIX століть - Michelin Man або Бібендума. Це була людина складений з шин огрядного статури з дивовижною харизмою і бунтарським характером. Бібендум став не просто постійним коммуникантом MichelinCompany він є уособленням духу і способу життя MichelinCompany raquo ;. Бібендум постійно інформує споживачів Michelin Company про технологічні нововведення в шиновиробництва. І посій день Бібендум залишається головним символом Michelin Company . [20]
Рис. 3 Бібендум з реклами Michelin Company
2. Вигадані персонажі
У 1931 році Coca-Сola Company в рамках зимової рекламної компанії запускає самого доброго рекламного персонажа Santa-Cola. Coca-Сola Company звернула свій погляд на Санта-Клауса в 1931 році, коли у зв'язку з низкою судових розглядів вона була змушена виключити дітей з реклами, втрачаючи, таким чином, важливого споживача, чого дуже не хотілося. Керівництво компанії і відділ маркетингу вирішили знайти персонажа, який став би посередником між світом дітей і дорослих, і був би здатний однією своєю присутністю стимулювати уяву дітей. Вибір припав на Санта-Клауса
Рис. 4 Санта - Клаус з реклами Coca-Сola Company
Рекламний персонаж Чак. Персонаж придуманий в 2009 році агентством BBH Asia Pacific і використовується в глобальній кампанії Chupa Chups Life Less Serious ( Менш серйозне життя ). Уособлює собою прояв байдужості. У 2009 році персонаж з'явився і на російських телеканалах, і був відмінно сприйнятий цільовою аудиторією
Рис. 5 Чак з реклами Chupa Chups Life Less Serious
3. Самі незвичайні рекламні персонажіFrog (спочатку відомий англ. The Annoying Thing ) - комп'ютерний анімаційний персонаж, створений в 1997 році Еріком Вернквістом. Використовувався в рекламі рингтон-провайдера Jamba !. Дана анімація була створена, щоб супроводжувати звуковий ефект, створений Daniel Malmedahl в спробі імітувати звук 2-тактного двигуна мопеда. Crazy Frog став широко відомим після реміксу 2005 року з темою Axel F (іноді згадується як Crazy Frog song raquo ;, щоб відрізнити від оригіналу). Цей ремікс зайняв перші місця в рейтингах в Сполученому Королівстві, Ірландії, Туреччини, Нової Зеландії, Австралії та інших країнах Європи.
Рис 6. Crazy Frog з реклами Crazy Frog song
Також дуже незвичайним рекламним персонажем є коробочка від McDonald s. В залежності від теми іграшок для Хеппі Міл, коробочка потрапляє в різні смішні ситуації разом з ними. [20]
Рис. 7 Хеппі Міл з реклами McDonald s
4. Персонажі жовтня в рекламі
Зайці
У 1973 році Duracell зняв рекламу з рожевим плюшевим зайчиком щоб наочно показати, як довго працюють їхні батарейки. Зайчик запам'ятався чи не сильніше батарейок, але сама компанія Duracell усвідомила це лише кілька років потому. І відразу ж привернула його в якості головної особи свого бренду. Роль в рейтингу бренду зайчик відіграє важливу: всі батарейки однакові, але тільки у Duracell є зайчик, якого люблять покупці і постачальники. Коли Duracell домігся приголомшливого успіху зі своїм зайчиком, Energizer - також виробник батарейок - почали думати про те, як відіграти конкурентну перевагу, і вирішили першими запатентувати права на зайця. Зробивши це в США і Канаді, Energizer тим самим позбавив Duracell можливості використовувати зайчика в своїй рекламі. Відповідь Duracell не змусив чекати - вони запатентували зайця в інших країнах світу, в тому числі, в Європі та Росії. Цікаво, що через правову плутанину в Росії, сьогодні тільки в тут обидва бренди мають право паралельно використовувати рекламний персонаж зайця у своїй комунікації.
Рис. 8 Зайці Energizer і Duracell в рекламі однойменних батарейок
У тому ж самому 1973 шоколадний напій Nesquik представив свого персонажа: активного, рухомого і радісного кролика Quiky. Він буквально уособлював ту енергію, яку повинні були одержувати діти, попиваючи Nesquik по ранку. У Nesquik було не так багато конкурентів, тому створення фірмового персонажа зіграло не найважливішу роль в просуванні торгової марки. Але кролик, безсумнівно, додав енергетики та зрадив напою позитивний характер
Рис. 9 Кролик Quiky в рекламі Nesquik
Кішки
Самим літнім рекламним персонажем став Тигр Тоні, придуманий Лео Бернеттом ще в 1952 році для просування кукурудзяних пластівців Kellogg's
...
