The Coca-Cola Company
1. Товар вироблений на підприємстві
Coca-Cola давно вже стала ім'ям прозивним в багатьох мовах світу. Мільйони людей асоціюють це слово з освіжаючим напоєм, смак якого знаком їм з дитинства. Історія Coca-Cola налічує більше ста двадцяти років, і це історія дивовижних відкриттів, далекоглядних вчинків і нестандартних рішень, які принесли напою всесвітню популярність.
Сьогодні компанія Coca-Cola - це більше 3300 напоїв. Компанія Coca-Cola володіє 4 з 5 найпопулярніших брендів безалкогольних напоїв. Бренд Coca-Cola - найдорожчий бренд у світі, знайомий 94% населення Землі. У Компанії по всьому світу працює понад 90 тисяч високопрофесійних співробітників.
Поряд з брендом Coca-Cola, який визнаний найдорожчим у світі, в портфель компанії входять 12 інших брендів вартість яких складає більше мільярда доларів. Мова йде про таких напоях, як Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid та Georgia Coffee. У всьому світі Кока-Кола є постачальником № 1 питної води, газованих і негазованих напоїв, соків, нектарів, а також готових до вживання чаїв та кави. Завдяки найбільшій дистрибуційної системі в світі, споживачі більш ніж в 200 країнах світу насолоджуються напоями Кока-Кола. Щодня в світі продається більше 1,6 мільярда порцій напоїв Компанії.
2. Кон'юнктура ринку компанії Coca-Cola
Ринок прохолодних напоїв і раніше є зростаючим і перспективним для інвестицій. Хоча темпи його зростання знизилися з 116% у 2002 р. до 108% в 2006 р. (Мал. 2).
Рис. 1. Структура ринку coca-cola Росії в 2006 р.,%
Рис. 2. Темпи зростання ринку Coca-Cola в Росії
Споживання прохолодних напоїв постійно збільшується, що пов'язано як із зростаючою купівельною спроможністю населення, так і з активною маркетинговою політикою основних гравців ринку.
Окремо на ринку прохолодних напоїв виділяють ринок бутильованої питної води, який ділиться на 2 великі групи: питна вода і мінеральна вода.
До 1998 року система «The Coca-Cola Company» в Росії у своєму розпорядженні вже одинадцятьма заводами - від Владивостока до Санкт-Петербурга. У 1998 році обсяги продажів напоїв «The Coca-Cola Company» в три рази перевищили ті ж показники головного конкурента Компанії - Pepsi. У 2001 домігшись відмінних результатів на російському ринку, «The Coca-Cola Company» вирішує відтворити і в нашій країні класичну схему своєї роботи. Всі 11 заводів продаються одному з найбільших боттлеров компанії - грецької «Coca-Cola Hellenic Bottling Company», лідеру з виробництва безалкогольних напоїв в Європі.
Так і в Росії вибудовується система, яка ефективно працює в усьому світі: «The Coca-Cola Company» виробляє і поставляє основи напоїв, займається просуванням марок і стежить за якістю напоїв, а її партнер-ботлери зосереджується безпосередньо на виробництві і продажі готової продукції. У 2003 році сумарні інвестиції «The Coca-Cola Company» в російську економіку склали 850 мільйонів доларів.
