Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Московський державний університет імені Івана Федорова
Інститут комунікацій та медіабізнесу
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
реклама маркетинговий конкурентоспроможність
Курсова робота
на тему:
Реклама в маркетинговій практиці на прикладі Coca-Cola Company
Роботу виконала студентка 4 курсу
Ліпатовайте Сабіна
Викладач: к.п.н.,
Стародубцев Сергій Олексійович
Москва - 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретико-методологічне обгрунтування поняття реклами
.1 Реклама
1.2 Сутність реклами
.3 Роль рекламної діяльності на підприємствах
.4 Взаємодія реклами і маркетингу
Висновки по першому розділі
Глава 2. Конкурентоспроможність компанії і товару в цілому
2.1 Coca-Cola Company. Огляд з ринку
2.2 Коротка біографія компанії
.3 Популярні рекламні кампанії Coca-Cola Company
.4 SWOT-аналіз (визначення сильних і слабких сторін фірми)
Висновки по другому розділі
Глава 3. Програма з поліпшення позицій. ATL і BTL заходів
.1 Моя практична розробка
Висновки по третьому розділі
Висновок
Додаток
Список використаної літератури
Введення
У сучасному світі жодна компанія не може успішно вести справи, не підкріпивши маркетингову діяльність рекламою. Компанії наймають професійних маркетологів і менеджерів з реклами, щоб залучити нових потенційних покупців, забезпечити хороший попит і пропозицію, зацікавити в продукті. Щорічно витрачаються колосальні суми, щоб вивести якийсь бренд на світовий рівень. Наявність реклами в маркетинговій діяльності не впливає на розміри компанії, а маленький, середній або великий бізнес завжди витягує максимальну вигоду з кожної гривні, витраченого на рекламну діяльність. Однак важлива не тільки реклама, але і здатність гідно витримувати конкурентоспроможність. Як казав Карл фон Клаузевіц: «Війна - невід'ємна частина конкуренції, такий же боротьби людських інтересів і вчинків». Тому перш ніж зануритися в сучасний глобальний ринок реклами, обзаведіться командою професіоналів, які допоможуть вам створити міцний фундамент вашого підприємства.
Успіх бізнесу багато в чому залежить від ефективності маркетингу та маркетингових комунікацій, які забезпечують зв'язок між організацією та споживачем. Здатність створювати нові продукти та послуги, знаходити технологічні рішення, оперативно управляти підприємством в умовах ризику і неви...
