наприклад, успішну піар-кампанію під час головування Росії в Великій Вісімці (Громико, 2008, 13 - 14).
На складання образу сучасної Росії за кордоном великий вплив зробили такі події недавнього минулого, як, наприклад, перебудова та її наслідки. Відмічені новизна, оновлення особи країни і багато в чому її суті не означали, що після розпаду СРСР у грудні 1991 року Росія почала життя з чистого аркуша. Вона з'явилася світу оновленої і ще не має чіткого уявлення про свою нову міжнародної ролі. Однак у нової Росії були свої корені, традиції і спадщина. За минулі з тих пір роки народжувався сплав старого і нового, історії царської, радянської та сучасної. На старі укорінені стереотипи накладалися нові, утворюючи химерні образи нашої країни, які супроводжувалися змішаними почуттями ворожості і дружелюбності, цікавості і настороженості (Громико, 2008, 14).
Розглянемо ж, які стереотипи формували образ нової Росії
З Росією у представників Заходу асоціюються всі атрибути зими: хутра, шуби, горілка, надмірне споживання якої також виправдовується холодом. Широко поширені і такі як: ікра, трійки, самовари, золоті куполи (Пузаков, 2008).
Що стосується стереотипних західних поглядів на російську політику, то вони залишаються незмінними, і виражаються одним словом - деспотизм. Деспотичної Росії зазвичай протиставляється демократичний Захід, що дозволяє останньому відчувати перевага власного державного устрою. Основна перешкода в розвитку економіки, на думку західних оглядачів, полягає в національному характері росіян, тобто у відсутності індивідуалізму, у громадському характері їхньої свідомості. Лінгвістичні ілюстрації є?
Говорячи про основні рисах національного характеру жителів Росії, найчастіше згадуються наступні: гостинність, релігійність, щирість і відкритість, доброта і в той же час підозрілість, почуття братерства, солідарність, брак індивідуалізму, терпіння, брехливість, природна лінь, байдужість до політичних свобод, консерватизм мислення, фаталізм, легке нерозсудливість, безтурботність здатність пожертвувати всім за ідею або пристрасть, навіть якщо вони не можуть принести нічого, крім шкоди (Пузаков, 2008).
У зарубіжних ЗМІ не тільки піддаються негативній оцінці конкретні дії російських політиків, а й формується негативний образ країни в цілому - як агресивної держави з імперськими замашками. Темі не менш, цей негативний образ створюється навколо Росії політичної і, може бути, в якійсь мірі історичної, але він не зачіпає такі сфери російської дійсності, як культура, звичаї, спадщина, спорт, особливості російського народу і т.п. (Алексєєва, 2009, 1).
Образ Росії навіть для сучасних американців зливається з образом Радянського Союзу, а риторика відсічі зовнішньому ворогу стала традиційною для президента в період виборів. Образи, народжені холодною війною, виявилися настільки живучими, що міцно увійшли в структури сприйняття США Росії, стали джерелом міфотворчості, що підтримує і завершального ідентичність нації.
В цілому, в західних англо - і франкомовних ЗМІ створюється швидше негативний образ Росії, а основними мовними засобами формування цього іміджу служать оцінна лексика, метафори і мовна гра.
Найбільш часто в зарубіжних ЗМІ зустрічається Росія, представлена ??в образі ведмедя. Небезпечний і дикий російський ведмідь raquo ;, безсумнівно, виглядає більш виграшно, ніж звичайне найменування країни, особливо, якщо необхідно виставити її в негативному світлі. Див. Додаток 1.
Додання звіриних рис державі негайно відбивається і на виборі лексики. Приміром, звернемося до нинішніх подій на Україні і ролі Росії у вирішенні спалахнула конфлікту. Заголовки британських і американських газет прямо відображають ставлення західних влади до нашій країні.
. beware the Russian bear - Бійтеся російського ведмедя! Стаття Джона Фанда для американського сайту nationalview [6]. Епіграф статті також додає: The wily predator has fooled the US over and over and over ( Підступний хижак обманював США знову і знову ). Семантичні синоніми Bear ( Ведмідь ) і Predator ( хижак ) припускають використання лексики, пов'язаної з агресією і застосуванням грубої сили, а епітет wily ( підступний ) - з хитрістю і обманом.
Далі в тексті статті знаходимо [6]:
. Russia s invasion of the Ukranian region of Crimea (вторгнення Росії в Кримську частина України) [6]
3. invasion of independent Georgia (вторгнення в незалежну Грузію) [6]
. the occupation of Crimea (окупація Криму) [6]
. Russian aggression (російська агресія) [6]
<...
