, - негативне).
Таблиця 2.4
Вплив факторів зовнішнього середовища
Група факторовВід впливу на організаціюСтепень вліяніяНаправленность вліяніяСоціальние фактори1. Активність потребітелей3 + 2. Платоспроможність населенія3 + 3. Зміна структури дохода2 + 4. Рівень життя в обществе1-5. Демографічні ізмененія2 + 6. Рівень безработіци.1-Технологічні фактори1.Новие продукти (швидкість оновлення та освоєння нових технологій) 3 + 2.Новие методи виробництва2 + 3. Нові патенти2 + 4.Прімененіе інноваційних технологій3 + Економічні фактори1. Загальна характеристика економічної ситуації (підйом, стабілізація, спад) 2 + 2. Рівень інфляціі3-3. Рівень цін на ресурси2-4. Курс національної валюти2-Політичні фактори1. Урядова стабільность1 + 2. Зміна законодавства1 + 3. Державне вплив на галузі, включаючи частку госсобственності1 + 4. Державне регулювання конкуренції в отраслі3 + 5. Податкова політіка1 -
З таблиці помітно, що найбільший вплив на діяльність організації надають такі фактори, як активність споживачів, платоспроможність населення, нові продукти, застосування інноваційних технологій в торгівлі, вдосконалення сервісу і державне регулювання конкуренції. Значить, взаємодія підприємства з зовнішнім середовищем повинно полягати в придбанні таких конкурентних переваг, які допоможуть завоювати споживчу перевагу. Найбільш ефективними методами будуть маркетингове дослідження ринку, активна рекламна діяльність, а також при зниженні платоспроможності клієнтів запровадження відповідної цінової політики, системи знижок.
Можна зробити висновок, що найбільш сильний вплив на організацію надають соціальні та технологічні фактори зовнішнього середовища, це пов'язано зі специфікою діяльності ФО ВАТ «Кіномакс».
Наступним кроком аналізу зовнішнього середовища буде аналіз конкуренції. Найбільш оптимальним методом буде аналіз п'яти сил конкуренції, розроблений М. Портером. Аналіз моделі п'яти сил конкуренції дає можливість визначити сильні і слабкі позиції організації на ринку і визначити області, стратегічні зміни в яких (відповідно до прогнозу) можуть дати максимальні результати для розвитку бізнесу.
Аналіз конкуренції.
Конкуренція між підприємствами:
· Кількість підприємств
Згідно зі статистикою, на початок 2014 року в Красноярську діє 8 кінотеатрів на 35 залів. 50% всіх кінотеатрів відноситься до всеросійським мережам кінопоказу. Найбільшими за кількістю залів на сьогоднішній день є «Кіномакс» (8 залів), «Морі-Сінема» (7 залів) і «кіномрії» (8 залів). Решта кінотеатри такі як РКК «ПРОМІНЬ», «Квадро фільм», «Епіцентр», «Дом Кино», «Мрія» мають не більше 4 кінозалів. Більш детальна інформація про місцеві кінотеатрах знаходиться в Додаток 2 «Аналіз місцевих кінотеатрів за основними критеріями».
· Темп зростання кіноринку вгородила
Галузь не насичений. Красноярськ, серед інших міст Росії увійшов до числа найменш забезпечених кінотеатрами. Це відображено в таблиці 2.6 «Міста Росії з високим забезпеченням кінотеатрами» на наступній сторінці.
Таблиця 2.6
Міста Росії з високим забезпеченням кінотеатрами
ГородНаселеніе, чел.Кінотеатри, шт.Человек на кінотеатр, чел.Краснодар7450002332391Самара11650002546600Ніжній Новгород12510002452125Уфа10620002053100Екатеринбург13500002554000Ростов-на-Дону10890002054450Москва1150400021154521Казань11440001960211Санкт-Петербург48800008061000Челябинск11300001766471Новосибирск14740002267000Волгоград10210001472929Воронеж8900001180909Омск11540001388769Тольятти7200007102857Саратов8380007119714Красноярск9770008122125
Тут на один такий заклад доводиться 122125 чоловік. Це підтверджують експерти ДК (Ділового Кварталу) [17].
За даними за 2014 у м Красноярську (як у місті-мільйоннику) з'явиться ще один мультиплекс. За прогнозами експертів він змінить нинішній ринок кінопрокату.
· Постійні витрати кінотеатрів
На сьогоднішній день більшість кінотеатрів розташоване всередині ТРЦ, що вигідно як власникам ТЦ, так і власникам кінотеатрів, які купують або орендують вже побудовані приміщення, а не займаються його будівництвом. Більшість великих сучасних проектів торгових центрів вже включають в себе мультиплекс («Кіномакс» в ТРЦ «ПЛАНЕТА», «Морі-сінема» в ТРЦ «ЧЕРВЕНЬ», «Квадро фільм» в «ТОРГОВОМУ КВАРТАЛІ»).
Це дозволяє знизити постійні витрати. Функціонування кінотеатру в складі торгового комплексу звільняє кінотеатр від вирішення багатьох питань, пов'язаних з адміністративно-господарською діяльністю.
Орендна плата для мультиплексів найчастіше зниже...
