ринкових тенденцій. Тому використання представленого багаторівневого підходу у формуванні ТП дозволить отримати результати на різних рівнях.
На національному рівні - можливість для підготовки кваліфікованих кадрів у туризмі та супутніх галузях; вдосконалення інфраструктури і системи комунальних об'єктів і служб; нові робочі місця, нові професії і технології; створення нових форм дозвілля, як для місцевих жителів, так і для туристів.
На світовому рівні - розробка туристичного продукту в рамках представленого багаторівневого підходу можлива не тільки з урахуванням міжнародних віянь і тенденцій, але і з акцентом на самобутності, культурі та креативності різних ТП.
Крім того, збалансована і єдина концепція формування туристичного продукту буде створювати нові можливості для капіталовкладень в супутні туризму галузі.
4. Практична частина
4.1 Туреччина як об'єкт дослідження: коротка характеристика
Відпочинок у Туреччині завжди яскравий і незабутній через дивного поєднання східного колориту і західного сервісу. Турецьке узбережжя - одне з найпопулярніших місць відпочинку серед туристів усього світу. Секрет такої популярності дуже простий: великий вибір готелів, широкий спектр цін і сприятливий клімат роблять відпочинок в Туреччині можливим практично цілий рік.
Туреччина дарує можливість відчути горезвісний «ритм життя» - ритм античної історії та загадкового Сходу, тисячолітніх традицій гостинності та останніх новинок туристичної індустрії та відпочинку. Відпочинок у Туреччині користується особливою любов'ю російських туристів.
Туреччина - своєрідний місток між цивілізаційними Сходом і Заходом. Тут сусідять старовину і сучасність, національний колорит і стиль «модерн» - все це, безсумнівно, робить Туреччину надзвичайно привабливим місцем для відпочинку.
Відпочинок у Туреччині - це висока якість, комфорт і, що важливо, - доступні ціни. Середземноморське узбережжя Туреччини місцеві жителі називають Білим морем, а приїжджі воліють називати ці місця Бірюзовим берегом - за красу води і виключно мальовниче узбережжя, багате бухтами і затоками [23].
. 2 Туреччина як об'єкт PEST-аналізу (завдання №1)
- Аналіз - це інструмент, призначений для виявлення політичних (Policy), економічних (Economy), соціальних (Society) і технологічних (Technology) факторів зовнішнього середовища, які можуть вплинути на стратегію компанії. Нижче наведено виконаний автором аналіз впливу факторів зовнішнього середовища на туристичний бізнес в Турецькій республіці.
Таблиця 4.1.аналіз (виконаний автором по [22], [23], [24])
Політичні факториЕкономіческіе фактори1. Для громадян РФ віза до Туреччини скасована з 13.10.2010 2. іммігрувати до Туреччини громадянам Росії досить просто 3. Здійснення і забезпечення дотримання природоохоронного законодавства далекі від ідеальних. (закони, що стосуються лісів, водних об'єктів і живої природи, набрали чинності в 1930-х роках). Проте Туреччина домоглася значних інституційних досягнень в області екологічного дизайну і в здійсненні екологічної політики 4. Судова система в Туреччині складається з кримінально-цивільних суден правосуддя, адміністративних і спеціальних судів. ПО організаційно-функціональними ознаками суди підрозділяються на ряд категорій і ланок 5. Відносна політична нестабільність в останні кілька років 6. Наявність кордону з політично нестабільними регіонами окремих країн, зокрема, Грузії, Вірменії, Сирії, по морю - Кіпру, Россіі1. Зовнішній борг Туреччини складає близько 60% ВВП 2. Тісні торговельні відносини з США, Росією, Німеччиною 3. Імпорт - $ 136 млрд. В 2013 році - машини й устаткування, хімпродукти, комплектуючі до автомобілів, електроніка, нафта 4. Експорт - $ 159 млрд. в 2013 році - транспортні засоби, соєві боби, текстиль, фрукти 5. У 2013 році 18% населення проживало за межею бідності 6. Номінальний ВВП - більше 820 млрд. дол. у 2013 році (17-е місце у світі), на душу населення - 10,7 тис. доларів (порівнянно з показником Росії) 7. Країна впевнено рухається в бік державного капіталізму в промисловості, залишаючи сферу послуг, насамперед - туристичних, в руках приватного сектора 8. Невисокі ціни на проживання, транспорт, харчування та інші витрати туриста 9. Значний вибір різноманітних пропозицій для туристів - як за ознакою ціни, так і за іншими показателямСоціальние факториТехнологіческіе фактори1. Прагнення Туреччини потрапити до ЄС, припускає істотні зрушення в укладі життя населення. Країна поступово йде від просхідних тенденцій у бік західних 2. 56% молоді навчаються в європейських ВНЗ 3. Лояльність населення до іноземним туристам 4. У Туреччині низький рівень злочинності. Тяжкі злочини т...
