ан» підключилося до всесвітньої мережі Інтернет і адаптувало в ній свій сайт. З тих пір кожен клієнт може отримати повну інформацію про нашому асортименті, цінах, діючій системі знижок, маршруті до складських приміщень фірми, де клієнт може швидко і доступно придбати потрібні йому автомобільні запасні частини.
. Проведення конкурсів
З 2012 року компанія ТОВ «Автозаман» оголосила конкурс на краще оформлення вітрин. Приз - двокомпонентна автомобільна система (рідкокристалічний монітор + DVD).
. Знижки і націнки.
. Особисті візитки.
Аналіз витрат на рекламу ТОВ «Автозаман»
Організація реклами ТОВ «Автозаман» вимагає витрат. Необхідно визначає обсяг цих витрат для їх подальшого врахування в бюджеті фірми. Визначаючи обсяг відрахувань на рекламу, можна скористатися різними способами. ТОВ «Автозаман» використовує певний відсоток відрахувань на рекламу, виходячи з обороту коштів, величини прибутків і специфіки діяльності фірми. Наш молодий ринок ще не виробив своїх оптимальних коефіцієнтів, але в будь-якому випадку можна орієнтуватися на універсальні світові показники, які представляють іноземні спеціальні джерела так на оптовий магазин запасних частин він становить 1,6% від загального бюджету (4, с. 128).
Таблиця 2
Витрати на рекламу ТОВ «Автозаман» в 2011 - 2013 рр. і планові витрати в 2014
№ меропріятіяНаіменованіеСумма витрат тис. руб.2011 г.2012 г.2013 г.2014 г.1Газета «Євразія» 323640482Телевізіонная реклама - 2335453Реклама на радіо «Перший канал» - 1015214Рекламний банер - 610155Рекламние буклети, візитки і т.п.- 610136Реклама в журналі «Будівництво» - 468Ітого: 3285116150
Використовуючи цей метод з 2012 р ТОВ «Автозаман» витратила в 2012 р 85 тис. руб. так як обсяг виручки від реалізації продукції в 2011 р склав 5297 тис. руб .; в 2013 р витратила 116 тис. руб. так як обсяг виручки від реалізації продукції в 2012 р склав 7259 тис. руб .; в 2012 р ТОВ «Автозаман» планує витратити 150 тис. руб. так як обсяг виручки від реалізації продукції в 2013 р склав 9447 тис. руб.
Так з 2012 р реклама в газеті «Євразія» виходить цілий рік 4 рази на місяць; телевізійна реклама біжучим рядком під час прогнозу погоди на каналах БСТ і ТНТ; реклама на радіо «Перший канал» у програмі «Вогні Уфи» і рекламні банери розташовані на палаці Орджонікідзе і «неухильно перехресті» виходять 3 місяці на рік (квітень-травень і жовтень) під час найбільшого попиту на автомобільні деталі.
3. ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ ПІДПРИЄМСТВА ТА ЇЇ ВДОСКОНАЛЕННЯ
. 1 Економічна ефективність реклами
Основним матеріалом для аналізу економічної ефективності результатів рекламних заходів фірми служать статистичні і бухгалтерські дані про товарообігу. На основі цих даних можна досліджувати економічну ефективність рекламної кампанії і всієї рекламної діяльності фірми в цілому.
Вимірювання економічної ефективності реклами представляє великі труднощі, оскільки реклама, як правило, не дає повного ефекту відразу. Крім того, зростання товарообігу нерідко викликається іншими (не рекламний) чинниками - наприклад зміною купівельної спроможності населення через зростання цін і т.п. Тому отримати абсолютно точні дані про економічну ефективність реклами практично неможливо.
У таблиці 3 представлена ??виручка від реалізації ТОВ «Автозаман» в 2011-2013 рр.
Таблиця 3
Виручка від реалізації ТОВ «Автозаман» в 2011-2013 рр.
Найменування показателейОб'ем реалізації продукціі2011 год2012 год2013 год1. Обсяг реалізованої продукціі529772599474
Існують декілька методів визначення економічної ефективності реклами, які застосовні до оцінки економічної ефективності рекламної діяльності ТОВ «Автозаман».
Найпростішим методом визначення економічної ефективності реклами служить метод порівняння товарообігу до і після проведення рекламного заходу. За цим методом економічна ефективність реклами визначається або шляхом зіставлення товарообігу за певний відрізок цього року, коли товар зазнавав впливу реклами, з даними за аналогічний період минулого року, коли товар не рекламувався.
Індекс зростання товарообігу ТОВ «Автозаман» в 2012 р склав:
Індекс зростання товарообігу ТОВ «Автозаман» в 2013 р склав:
Остаточні висновки про економічну ефективність реклами виходять в результаті порівняння додаткового прибутку, отриманого в результаті реклами, з витратами, пов'язаними з її здійсненням.
