lign="justify"> В даний час як у вітчизняній, так і зарубіжній практиці набув поширення метод визначення економічної ефективності реклами, заснований на зіставленні додаткового валового доходу, отриманого в результаті застосування реклами, і витрат, пов'язаних з її здійсненням. За цим методом на початку визначається додатковий товарообіг, отриманий в результаті проведення рекламних заходів, потім обчислюється додаткове реалізоване накладення від суми обчисленого додаткового товарообігу. Економічна ефективність реклами виражається різницевої від суми додаткового реалізованого накладення і витрат на рекламу. Розрахунок проводиться за такою формулою:
де Р - економічна ефективність реклами;
Т1 - товарообіг в послерекламний період;
Т - товарообіг у дорекламного період;
Н - торгова націнка,%;
І - витрати на рекламу.
Додатковий товарообіг після проведення рекламної компанії в 2012 р склав +1962 тис. рублів, торгова націнка на товари - 26%, отже, додатковий прибуток, отриманий в результаті реклами дорівнює 510 тис. рублів. Витрати на проведення рекламної компанії склали 85 тис. Рублів. Таким чином, економічний ефект від реклами склав 510 - 85=425 тис. Рублів. Отже, проведена рекламна компанія в 2012 р була ефективна. Аналогічні розрахунки проводимо по 2013 році і отримуємо:
Як ми бачимо, реклама виявилася економічно ефективною і принесла значний економічний ефект ТОВ «Автозаман».
3.2 Пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності
В умовах сучасного ринку, розробки хорошого продукту, проведення грамотної цінової політики та побудови широкої системи збуту, може виявитися недостатньо для успіху. Тому, для ТОВ «Автозаман» необхідна добре продумана і послідовна стратегія і тактика просування товару на ринок, що складається з чотирьох основних форм впливу на аудиторію: особисті продажі, пропаганда, стимулювання збуту, реклама.
У ТОВ «Автозаман» повинна проводитися підкріплюються реклама, що прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору.
ООО «Автозаман» слід продумати, якою силою впливу повинен мати контакти з його рекламою. Звернення по телебаченню зазвичай справляє сильніше враження, ніж звернення по звернення по радіо, бо, телебачення - це не просто звук, а поєднання зображення і звуку. У рамках конкретного різновиду засобів реклами, скажемо журналів, і теж звертання в одному журналі, може сприйматися як більш достовірне, ніж в іншому.
ООО «Автозаман» слід використовувати телевізійну і зовнішню рекламу, так як дана реклама більш ефективна і доступна для всіх категорій споживачів.
ВИСНОВОК
Реклама - будь-яка форма неособистого звернення до потенційних покупців (споживачам) з метою їх переконання придбати товари, послуги і т.п.
Реклама - найдійовіший інструмент у спробах підприємства модифікувати поведінку покупців, привернути їхню увагу до його товарам, створити позитивний образ самого підприємства, показати його суспільну корисність.
У рекламі існують десятки, якщо не сотні способів передачі повідомлення - від рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати їхній наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі, оскільки один і той же спосіб може належати різним каналам або засобам. Тому тут не розглядається докладна класифікація, а просто перераховуються деякі найбільш поширені способи передачі рекламного повідомлення:
. Реклама в пресі.
. Реклама по радіо.
. Телевізійна реклама.
. Зовнішня реклама.
. Реклама в Інтернеті.
Проведення комплексної рекламної кампанії з використанням різних засобів є найбільш ефективною і прийнятною для підприємства ТОВ «Автозаман».
В умовах сучасного ринку, розробки хорошого продукту, проведення грамотної цінової політики та побудови широкої системи збуту, може виявитися недостатньо для успіху. Тому, у ТОВ «Автозаман» добре продумана і послідовна стратегія і тактика просування товару на ринок, що складається з чотирьох основних форм впливу на аудиторію: особисті продажі, пропаганда, стимулювання збуту, реклама. У ТОВ «Автозаман» проводиться підкріплюються реклама, що прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору.
ООО «Автозаман» слід продумати, якою силою впливу повинен мати контакти з його рекламою. Звернення по телебаченню зазвичай справляє сильніше враження, ніж звернення по зверне...
