вивчення можливостей, надійності і якості пропонованого обладнання, а котельне обладнання потребує детального вивчення. Розсилка проспектів, додаткової інформації та рекламних матеріалів може принести досить відчутний ефект.
ВИСНОВОК
Питання ефективності реклами - це питання ступеня відповідності деякого об'єкта реклами створеному про нього представленню. Стоїть перед підприємством завдання - створити ефективне рекламне звертання, що збільшить попит на товар або послугу, або створить необхідний імідж. В остаточному підсумку люди здобувають не товар, а обіцянка; виробники косметики продають не ланолін, а надію; Купуйте не апельсини, а здоров'я; не просто автомобіль, а престиж. Проте реклама була і залишається самим загадковим явищем, і суперечки про її ефективність триватимуть до тих пір, поки існує вона сама.
У розділі 1 курсової роботи була розглянута сутність, значення і проблеми оцінки ефективності витрат на рекламу. Були розглянуті фактори впливають на ефективність реклами. Був зроблений висновок про те, що всі фактори будуть діяти лише перебуваючи в певній взаємозв'язку і сукупності, що можливо тільки за умови впливу різних рекламних засобів. Були виявлені види реклами, які є на сьогоднішній день найбільш популярними. Було розглянуто і таке набирає популярність засіб реклами, як Інтернет. Проте вибрати якесь одне рекламне засіб, який би вважалося найбільш ефективним, важко.
У главі 2 була дана характеристика підприємству ТОВ «Теплоцентр», проведена оцінка економічної ефективності рекламної діяльності при використанні критеріального рівняння аналізу ефективності реклами і за допомогою загальної оцінки динаміки прибутку після збільшення витрат на рекламу.
Проведена робота показала, що оцінка ефективності реклами є складним завданням, оскільки реклама не дає повного ефекту відразу. Крім того, зростання товарообігу нерідко викликається нерекламна факторами. Тому отримати точні дані про економічну ефективність практично неможливо.
Однак, існує кілька методів розрахунку економічної ефективності реклами, які дозволяють досить точно оцінити результат рекламних заходів.
Найпростіший метод заснований на простому порівнянні товарообігу до і після проведення рекламного заходу. Він не враховує нерекламні фактори росту товарообігу і, тому, може бути використаний тільки для попередньої оцінки ефективності рекламного заходу.
Правильно організована і добре спланована рекламна діяльність фірми може значно підвищити товарообіг, а отже, і прибуток. Тому не слід економити на рекламі, так як вона дійсно є двигуном торгівлі. Методи оцінки економічної та психологічної ефективності рекламної діяльності фірми та шляхи її підвищення можуть бути використані в практиці роботи промислового підприємства.
Проведення оцінки економічної ефективності рекламної діяльності в ТОВ «Теплоцентр» показало збільшення товарообігу, а відповідно і прибутки, але не слід забувати про збільшення рентабельності, поліпшенні якості продукції та інших способах підвищення прибутку і покладатися тільки на якісну рекламу.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Закон Російської Федерації від 18.07.95 р «Про рекламу»
. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2008. - 364 с.
3. Уеллс У., Бернет Дж., Маріарті С. Реклама: принципи і практика: Пер. з англ./Под ред. С.Г. Божук.- СПб: Пітер, 2010. - 800 с.
. Матанцев А.Н. Ефективність реклами.- М .: Видавництво «Финпресс», 2010. - С. 52.
. Савицька Г.В. Теорія аналізу господарської діяльності.- Мінськ: ШСЗ, 2009.
. Оганесян А.С., Оганесян І.С. Оплата праці працівників підприємств//Менеджмент у Росії і за кордоном.- 2011. - № 1.
. Оганесян А.С., Оганесян І.С. Управління ефективністю торгової угоди//Менеджмент у Росії і за кордоном.- 2011. - № 4.
8. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Її функції і методи створення.- Київ, 2012. - 107с.
9. Бове Л., Аренс Ф. Сучасна реклама: пров. з англ.- Тольятті: «Видавничий Дім Довгань», 2011. - 704с.
. Булгарі М. PiR в Інтернет. Паблісіті, імідж, реклама, паблік релейшанс.-СПб .: АТА БОЛГАР raquo ;, 2008. - 251с.
. Веселов С.В. Оцінка ефективності рекламної діяльності//Рекламні технології. 2012. № 4.- С.14-16.
. Викентьев І.Л. Прийоми реклами.- Новосибірськ, 2011. - 143с.
. Галкін С.Г. Бізнес в Інтернет.- М .: Изд-во Центр raquo ;, 200...
