нні інтересі до вистави. І з цього часу, такий метод реклами майбутньої постановки став використовуватися для всіх мюзиклів [23].
Так само для залучення уваги глядачів розробники французьких мюзиклів використовують нові форми. Наприклад, мюзикл «Моцарт», який, можливо, стане одним з найпопулярніших постановок цього десятиліття. Його новизна полягає в тому, що це - рок-опера. Продюсери мюзиклу - Дов Атія і Альбен Коен - самі заявляють, що Моцарт був справжньою рок-зіркою своєї епохи, а його музика цілком перекладається на сучасний лад. До того ж, розповідь про це геніальний композитор, викладений у сучасній манері допоможе відродити інтерес молоді до класичної музики.
Завдяки успішній рекламної компанії ще до прем'єри мюзиклу, у нього з'явилося багато фанатів, які ще до виходу спектаклю запустили безліч блогів і форумів, а це теж, як ми знаємо окремий вид реклами, досить актуальне в наш час і не вимагає ніяких витрат від постановників. У музиці, написаної для спектаклю, відчувається вплив таких легендарних рок-груп як Queen, Muse і Placebo. Це «гламурний рок», цілком поєднується з декадентської атмосферою епохи і життя Моцарта [23].
У січні 2010 року Мюзикл «Моцарт» був удостоєний трьох нагород популярнейшего музичного радіо NRJ («Енерджі»). Вся трупа виконавців мюзиклу отримала приз NRJ Music Awards в категорії «краща музична група року». Виконавець ролі Сальєрі Флоран Мот був названий «музичним відкриттям французької сцени 2010 року», а його арія L Assasymphonie («Симфонія вбивці») була названа «кращою французькою піснею року» [23].
Креативність австралійської рекламної кампанії представлена ??Сіднейським театром. Сіднейський оперний театр - одне з найбільш відомих і легко пізнаваних будівель в світі - був відкритий в 1973 році королевою Англії Єлизаветою II. З тих пір він є візитною карткою Сіднея.
З метою залучення більшої кількості відвідувачів Сіднейський оперний театр проводить екскурсії за лаштунками. У день проводять по 1 екскурсії, яка починається в 7 ранку, поки робота в театрі ще не почалася. В екскурсію включені відвідування сцени, гримувальних кімнат, службових приміщень. У Сіднейській Опері виступали з концертами велике число світових зірок. Кілька років тому тут з'явилася традиція цілувати стіну, перед виходом на сцену. Дозволяють це робити тільки великим. Так само відвідувачам дозволяють пограти на деяких інструментах музикантів, що працюють в театрі.
Будівля театру складається з декількох залів, головні з яких Концертний зал і Театр Опери. Ці два зали накриті гігантськими «шкарлупками» або «вітрилами». Дахи решти залів теж нагадують шкарлупки, що надає будівлі закінчений і гармонійний вигляд [17].
Щороку в Сіднеї проходить фестиваль світла «Vivid Sydney». На кілька днів місто перетворюється на величезне полотно для творчості.
Фестиваль «Vivid Sydney» поєднує в собі чотирьох видовищних події - фестиваль музики і світла «Luminous», світлова інсталяція «Smart Light Sydney», фестиваль ідей «Сreative Sydney» і трехденевний фестиваль «Firewater». Світловий перформанс «Luminous» проходить щорічно на тлі Сіднейського оперного театру. (Getty Images/Sergio Dionisio). Під час світлових шоу на фестивалі «Luminous» на тлі Сіднейського оперного театру глядачі побачили світлові інсталяції у вигляді кораблів, абстрактних картин і багато чого іншого. (AP/Rob Griffith). Цей захід допомагає підтримувати інтерес до театру, робить йому додаткову рекламу [17].
Очевидно, що однією з найважливіших цілей рекламної діяльності установ культури є переклад як можна більшого числа молоді з сегменту первісної обізнаності в сегмент першочергового вибору. Азіатський досвід реклами культурних заходів, в якому використовується в основному виховний підхід, ми розглянемо на прикладі В'єтнаму.
У В'єтнамі педагогічні технології виховного впливу в рекламній діяльності установ культури, мають практичне значення прояв інформаційно-технічної модернізації. Суть його полягає в тому, що молодь усього світу більше витрачає часу на віртуальний світ Інтернету і менше часу на реальний світ, на сім'ю, друзів, товаришів по службі, вчителів і т.д. [15].
Звідси педагогічні технології виховного впливу рекламної діяльності на молодь в установах культури підтверджує концепцію цілісності та динамічності цього процесу. Тому компартія В'єтнаму і держава робить все, щоб молодь якнайчастіше приходила в заклад культури.
Тільки тут технології педагогіки поєднуються з економічною теорією, заснованої на розумному об'єднанні, що дає пояснення цьому явищу. Крім великої частини можливостей використання педагогічних технологи виховного впливу рекламної діяльності на молодь в установах культури, зростають за рахунок включе...
