ласичної музики стає все складніше. При цьому самі музичні закладу або не займаються цим взагалі, або роблять це консервативними, малоефективними способами.
Агентство Jung von Matt робить рекламу для дортмундської філармонії вже 5років. Щоразу знаходячи виразні засоби, щоб продавати один з найскладніших в нинішніх умовах продуктів - концерти класичної музики [13].
Реклама, яку робить Jung von Matt для філармонії міста Дортмунд (з населенням менше 600 000 чоловік) змушує ставитися до класичної музики по-іншому, визнаючи її вплив на наші душі, її здатність будити в нас найглибші переживання.
Першим роликом була «Симфонія в червоних тонах», випущена в 2007 році. Під композицію «Чорна Земля» турецького композитора та піаніста Фезіл Сей глядачам показали метафору «музики в крові». Кров буквально танцювала в такт неймовірною музики. Ролик отримав кілька нагород на Eurobest, LIA, Andy, ADC Awards, Clio і в Каннах.
Другим роликом стала «Чорна поема» 2008 року, також покладена на музику Фезіл Сей. За досить довгий за мірками телевізійної реклами проміжок часу глядач переноситься в абстрактну, емоційну реальність вогню і музики, що символізує муки творчості композиторів, що діляться зі слухачами своєю душею. «Творчі злети і падіння, часи застою, народження ідеї, її відхилення і спалах нового натхнення. Від перших проблисків майбутнього твору до його завершення, ми слідуємо за музичної ідеєю. До тих пір, поки вона не вибухне музичним і візуальним пеклом ... і закриває теглайн «Вогонь палає». Саме так описують ролик «Чорна поема» його автори.
У 2009 році вийшов ролик «Резонатор». У ньому музиканти в буквальному сенсі грають на відчуттях людини. Ролик, на відміну від двох попередніх, відрізняє зайва фізіологічність, але в цьому і була задумка Jung von Matt: передати відчуття від музики не на емоційному, а на фізичному рівні (на рівні лоскоту, що постають дибки волосків на руках і Ширяєв хвиль з живота). Пристрасть музики в черговий раз представляв Фезіл Сей [13].
У 2011 році вийшла чергова реклама для дортмундської філармонії. На підготовчому етапі був розроблений новий бренд філармонії, включаючи логотип і спеціальну упаковку - білі пластикові пляшки нетипової форми з чорною етикеткою у вигляді значка музичної ноти. Далі була проведена PR-акція, яка полягала у виконанні класичних музичних композицій безпосередньо на території молокозаводу. Завершальним етапом цієї акції був випуск збірника класичної музики, який відтепер транслюється коровам під час щоденної доїння. Це, дивне, на перший погляд, рішення продиктоване результатами проведених досліджень, які довели наявність музичного слуху у корів: при трансляції класичної музики з репродукторів в тварин поліпшується емоційний стан і підвищується удій.
Однак, повернемося до упаковки. Контр-етикетка молочних пляшок стала провідником інформації про діяльність дортмундської філармонії: тут стали розміщувати анонси та програми концертів, цікаві факти про класичних музичних творах і композиторів, пізнавальні або кумедні історії, пов'язані з класичною музикою. Ставка була зроблена на те, що використання молока при приготуванні їжі завжди вимагає декількох вільних хвилин, коли і від плити не відійдеш, і зайняти себе особливо нічим. У цей момент філармонія ненав'язливо впроваджувало у свідомість споживача інформацію, побуждающую хоча б раз відвідати виставу філармонічного оркестру [26].
Всього було випущено 9 видів молока, кожний з яких відповідав певній музиці, під яку воно створювалося. Цікаво, що, на думку покупців, кожен вид дійсно дещо відрізнявся від інших, а в цілому всі вони на смак були набагато приємніше звичайного молока. «Музичне» молоко можна було придбати в магазинах Дортмунда, або ж спробувати його в самій філармонії, прийшовши на концерт [5].
Ефект від рекламної кампанії перевершив найсміливіші очікування: Дортмундська філармонія стала найуспішнішим локальним брендом в секторі FMCG і зайняла лідируючі позиції на національному ринку молочних продуктів і провела найуспішніший, у фінансовому плані, сезон за всю історію свого існування [26].
Так само інноваційні форми реклами використовуються і у Франції. Ідея проведення нової рекламної компанії своїх постановок до розробника французьких мюзиклів прийшла випадково. Зараз французькі мюзикли відрізняється тим, що на постановку приходить вже підготовлена ??публіка. У 2001 році постановник мюзиклу «Нотер Дам де Парі» Жерар Пресгурвік створює нову п'єсу - «Ромео і Джульєтта». За кілька місяців до прем'єри, випущений концепт-альбом мюзиклу був зметений з прилавків. Це не дивно. Мода на мюзикли у Франції вже міцно утвердилася, і глядацький інтерес до новому спектаклю з'явився ще задовго його постановки. Альбом зіграв важливу роль у підвище...
