fy">) здатність створювати ефективне комунікаційне забезпечення, яке задовольняє потребам читача;
) здатність створювати і відстоювати бездоганну репутацію бренду глянцевого журналу.
Аналіз товарної групи, в якій буде перебувати продукт.
Товарна група дуже вузьконаправлена ??- друковані видання для чоловіків. Отже, наш бренд повинен не виходити за певні рамки і позиціонуватися як чоловічий глянцевий журнал.
етап. Проведення маркетингових досліджень і аналіз ринкової ситуації.
Аналіз конкурентів. (Додаток Г)
Аналіз передбачуваної цільової аудиторії.
Це переважно чоловіки від 18 до 40 років, що проживають в місті Омську і ведуть активний спосіб життя: займаються і цікавляться спортом, відвідують ресторани і клуби міста, стежать за модою. Так як місто Омськ не дотягує з розвитку інфраструктури до міст європейської частини країни, то статті та реклама в «нахабою» будуть розраховані на людей, у яких середній рівень доходу. Враховуючи специфіку міста і популярність хокейного клубу «Авангард» серед чоловіків у журналі більшу частину матеріалу становитимуть освітлення хокейних і околохоккейних подій, а також інтерв'ю з тренерами і хокеїстами. Також ми не забуваємо про більш старшої аудиторії і присвячуємо цілу рубрику полюванні і риболовлі, так як в Омській області дуже багато мисливців та рибалок.
етап. Позиціонування бренду
Місцерозташування - місто Омськ і Омська область.
Рівень конкуренції:
Конкурувати «Нахаба» буде з чоловічими глянцевими журналами, які видаються по всьому світу - GQ, Playboy, Maxim, Men s Health. Чоловічих глянцевих журналів, які випускаються в Омську, на ринку немає. Конкуренти, їх недоліки і достоїнства представлені в Додатку Г.
2.2 Особливості позиціонування чоловічого глянцевого журналу «Нахаба»
Слід зазначити основний мінус всіх чоловічих глянцевих журналів - вони перенасичені рекламою і в них немає цікавих статей. Також зауважу, що глянцеві журнали деколи не мають чіткої структури: грубо кажучи гортаєш-гортаєш, і незрозуміло яка це рубрика і про що тут пишуть.
Глянцевий журнал «Нахаба» відрізнятиметься чіткої структурою свого видання:
Пропонується чітко розділити журнал на 7 частин. Рубрики були обрані з урахуванням специфіки регіону і чоловіків, які проживають в Омську.
. Авто amp; Мото
Рубрика присвячена автомобільній тематиці. Тут можна буде зустріти статті про минулі автосалонах, про новинки в автомобільній індустрії і т.д. Тест-драйв нових моделей.
. Спорт amp; Актив
Все про спорт та активний спосіб життя. Також у цій главі буде приділятися особлива увага хокею та видів спорту, які популярні в місті.
. Дівчата amp; Baby s
Всі про дівчат Омська і не тільки, фотографії еротичного характеру та статті на тему «як стати нахабою, залишаючись при цьому джентльменом»
. Полювання amp; Риболовля
Все про рибалку та полювання.
. Герой amp; Героїня
Кожен номер ми пропонуємо брати інтерв'ю у одного цікавого чоловіка й у однією цікавою дівчини. Наприкінці обов'язкове питання: як ви ставитеся до нахабам?
. Мода і Здоров'я
Останні тренди, що носити в цей час року, а також догляд за своїм тілом - все в цій рубриці
. Події amp; Вечірки
Анонс вечірок, які проходитимуть в Омську в найближчий місяць, а також фотозвіти та репортажі з минулих подій.
Реклама також буде чітко розділена по розділах. Припустимо якщо на смузі представлена ??реклама автомобільної марки «Skoda», то ця реклама буде розташовуватися в рубриці Авто amp; Мото.
Ще одним унікальним пропозицією в журналі буде наявність закладки, щоб читач не забував на якій сторінці зупинився читати «Нахаба». Такого немає в жодному глянсовому виданні, тому це можна вважати ноу-хау.
Разом з журналом ми запускаємо сайт, де читачі можуть спілкуватися і створювати власні блоги, обговорюватимуть минулі події та статті номера. На сайті буде представлений попередній випуск журналу в електронній версії. На сайті можна буде купити ексклюзивну електронну версію журналу для iPad. В ексклюзивній версії буде більше фотографій і статей.
Також на nahal lt; # justify gt; Висновок
Метою даної курсової роботи була розробка бренду мусжкого глянцевого журналу ...
