але на четвертий або п'ятий раз назва здасться знайомим. Так і в рекламному оголошенні: постійно звучить назва торгової марки або товару стане звичним, а тому підвищується ймовірність того, що людина зверне увагу на ринку саме на цю назву.
Серед переваг реклами на радіо називають зокрема те, що на відміну від будь візуальної реклами, радіо не нав'язує картинку raquo ;. Воно дозволяє споживачеві самостійно малювати рекламну картинку у своїй уяві. На думку деяких фахівців, це створює особливу атмосферу довіри між слухачем і радіохвилею raquo ;. Крім того, радіо володіє можливістю швидкого і оперативного діалогу зі слухачем (участь у прямому ефірі зі зворотним зв'язком).
При розробці рекламних оголошень на радіо фахівці використовують принцип поділу всієї аудиторії слухачів на чотири категорії: це любителі радіостанцій як таких (складають найбільшу групу - 45% від загальної аудиторії радіослухачів), любителі радіо (їх 35% ), любителі музики (для прослуховування виключно музики радіо включають тільки 11% слухачів), а також ті, хто віддає перевагу тільки новинні програми (їх небагато - 9%).
Реклама на радіо характеризується своїми відмітними особливостями:
у рекламодавця є більше шансів привернути увагу слухача, якщо ролик з рекламою триватиме близько хвилини. Велика тривалість недоречна, так як інтерес слухача загубиться, а менша - недостатня, щоб викласти сенс аудиторії;
дикція мовця і швидкість його промови вважаються оптимальними, якщо за одну секунду вимовляється не більш ніж два з половиною слова. Тобто, рекламне оголошення в радіоефірі, що триває двадцять секунд, повинно складатися приблизно з 40 або 45 слів;
повторів назви рекламованої компанії або назви її товару не повинно бути занадто багато. Зазвичай в рекламному ролику тривалістю одна хвилина має прозвучати п'ять разів назва бренду чи торгової марки;
реклама на радіо характеризується тим, що потенційного споживача можна зацікавити тільки за допомогою звуків, мови, інтонації. Відсутнє зображення рекламованого товару потрібно допомогти слухачеві подумки уявити, тому в рекламі доцільно згадати про такі характеристики товару, як запах, відтінок, габарити. Слухачеві потрібно допомогти представити товар;
музичний супровід рекламного ролика на радіо вводиться не для того, щоб зробити рекламу веселою, а для того, щоб спеціальними ефектами допомогти слухачеві сприйняти інформацію.
Як і для інших видів реклами в засобах масової інформації, для реклами на радіо є більш переважний час з погляду рекламодавців. Годину пік на радіо - це час з шести і до дев'ятої ранку. В цей час люди прокидаються, снідають, знаходяться в дорозі на роботу в громадському транспорті. Те ж саме можна сказати і про вечірньому часу: пріоритетним вважається проміжок з 17.00 до 22.00.
Реклама на радіо - це один з недорогих способів заявити про себе компанії-виробнику або просунути свій товар. Вона дає можливість охопити досить велику аудиторію, причому при необхідності можна навіть виділяти цільові групи. Витрати на цей вид реклами набагато нижче, ніж на розміщення реклами на ТБ.
Реклама в інтернет
Реклама в мережі інтернет має ряд особливостей, у порівнянні з рекламою на ТБ, радіо, пресі та інших медіа. Саме ці особливості допоможуть провести максимально ефективну рекламну кампанію товару або послуги, при професійному підході і роботі з цими особливостями.
Основними моментами, на які варто звернути увагу при розробці рекламної кампанії, є:
. Таргетинг
. Інтерактивність
. Швидкість
. Способи оцінки ефективності
Таргетинг - можливість показу рекламного оголошення тільки певної, вузькоспеціалізованої аудиторії. У мережі інтернет, можливості таргетингу можна використовувати в контекстній рекламі, налаштовуючи покази своїх рекламних оголошень тільки тим користувачам, які набрали в пошуковій системі певний запит. Так само, контекстна реклама може налаштовуватися по географічному положенню користувачів, для яких повинно транслюватися рекламне оголошення і за часом доби. Таким чином, можна налаштувати рекламну кампанію таким чином, щоб кожен показ рекламного оголошення транслювався користувачам, які самі шукають товари або послуги, пропоновані організацією. Крім контекстної реклами, можливості таргетингу можна використовувати за коштами добірки спеціалізованих, тематичних порталів. Це можуть бути як, сайти та портали, присвячені певній темі: здоров'ю, автомобілям, будівництву, або сайти, присвячені певного географічного суб'єкту - сайти міст, районів.
