блікації можуть розповісти про товар набагато більше, ніж кілька слів в рядковому оголошенні. Зазвичай видавництва вимагають укластися в 100 символів максимум. І вхідні об'яви, і публікації з оглядами розміщуються в пресі на дуже короткий час. Кількість випусків, в яких буде присутній рекламне оголошення, визначається замовником, але в цілому нетривалість життя оголошення є істотним недоліком будь-якого виду реклами в пресі. Звідси висновок: текст оголошення повинен бути складений настільки грамотно і бути інтригуючим, щоб покупець без роздумів відправився за покупкою і став лояльним клієнтом компанії.
Якщо залучити покупця досить складно, то рекламодавець використовує нестандартну рекламу. Покупця вже складно чимось здивувати, тому доводиться шукати способи справити враження. Нестандартними вважаються такі види реклами в пресі, як вкладення листівок, пробників косметичної та парфумерної продукції, пропозиція дисконтних карт, диски в подарунок у кожному номері, купон на знижку. Багато жіночі журнали прикрашені пробниками відомих шампунів або духів. Це справляє на жіночу половину читачів очікуване враження. Листівки та вкладиші зазвичай виготовляють з іншої, більш яскравого паперу, щоб вона впадала в очі і виглядала оригінальною.
Якщо до видання додається компакт-диск, то на ньому може бути представлена ??будь-яка інформація про продукцію і самої торгової марки. Чим яскравіше буде представлений товар, і чим престижніший в очах покупця буде виглядати презентація компанії, тим більше шансів на те, що він зробить вибір на її користь. Нестандартної рекламі споживач більше готовий довіряти, і це підтверджується статистикою.
Багато рекламодавці пропонують подарунки за придбання певної кількості своєї продукції. Наприклад: «Надайте трьох етикетки від йогурту Х і отримаєте в подарунок оригінальну фірмову ложку!». Цей вид реклами приносить величезну ефективність, тому що покупець завжди радий подарункам!
Зовнішня реклама
Останнім часом частка зовнішньої реклами на ринку зростає з кожним роком. Це пов'язано з кількома чинниками. У першу чергу, зовнішня реклама надає набагато ширші можливості для поширення інформації в щільному потоці потенційних споживачів товарів і послуг. Потенційна аудиторія, якою володіє зовнішня реклама, не може зрівнятися за обсягами ні з один іншим засобом передачі рекламний інформації.
За даними соціологічних досліджень, в даний час досить велика кількість респондентів на запитання про причини, що спонукали їх зробити ту чи іншу покупку, відповідають, що основним мотивом стала зовнішня реклама. При цьому більшість опитуваних відзначають той факт, що під час перегляду рекламних щитів, розтяжок і банерів вони не думають про те, що їм варто придбати рекламований вид товару або послуги. Але от в момент, коли постає питання про необхідність здійснення покупки в пам'яті спливає зовнішня реклама і вони схиляються у своєму виборі саме до того виду товару, який вони бачили на рекламних носіях.
У зв'язку з цим варто з особливою увагою підходити до питання створення рекламних матеріалів, які розміщуються на зовнішніх носіях. Зовнішня реклама повинна відповідати кільком принципам її подачі. У першу чергу, вона не повинна бути занадто помітною і агресивною. Але при цьому необхідно дотримати такий баланс, щоб рекламні матеріали не загубилися серед інших аналогічних пропозицій.
Не варто забувати і про такий елемент зовнішньої реклами, як вивіски магазинів, торгових центрів і різних офісів. Саме за допомогою вивіски можна залучити найбільшу кількість потенційних клієнтів і покупців. Цим інструментом користуються практично всі учасники ринкових відносин. Вивіска при цьому повинна відображати саме те, що може запропонувати компанія майбутньому клієнтові.
Реклама на радіо
Як кажуть фахівці: для реклами, що виходить в радіоефірі, важливі перші миті: якщо за десять секунд слухача зацікавити не вдасться, значить, оголошення пройде повз його увагу. Як правило, реклама на радіо здатна зацікавити тільки третина всіх слухачів, і в цьому її відмітна особливість від реклами на ТБ, при якій аудіо - і відеоПередача корисної інформації впливають набагато ефективніше.
Гарна реклама на радіо повинна залучити й утримати слухача на час всього оголошення. І справжні фахівці знають, як домогтися цього ефекту. Радіомережа використовується для передачі будь-якої інформації шляхом впливу на слухові органи людини. Оскільки в більшості будинків і офісів радіо звучить як фонове, ненав'язливий супровід, то людина неусвідомлено звик сприймати все, що звучить у радіоефірі, займаючись при цьому іншими справами. Повторювана реклама, як часто грає музична композиція: можливо, вона не запам'ятається при первинному її появу в ефірі, ...
