2240268,8301,06337,18377,641524,68Ітого 10661193,921337,1861497,6461677,386772,11
Розрахунки, представлені в розділі «Фінансовий план» бізнес-плану компанії «Майстер», дозволяють зробити висновки про ефективність проекту. Протягом усього періоду роботи чистий грошовий потік фірми позитивний. Середня рентабельність проекту складає 20,5%.
Комунікація компанії «Майстер»
Для орієнтування в море послуг і товарів необхідний навігатор, який дозволить не впадати щоразу в паніку, зіткнувшись з лякаючим хаосом супермаркету. Цим навігатором є реклама, яка дозволяє сформувати певний імідж підприємства, залучити покупців.
Існує багато різних видів реклами, таких як зовнішня реклама, реклама по телебаченню, радіо, у ЗМІ, вулична і т.д. Компанія майстер припускає використовувати відразу кілька видів.
Відмінною особливістю знака є простота і лаконічність, обумовлені орієнтацією на передбачуваного споживача.
Даний знак буде зображений на головній вивіски в офісі, на екіпіровці працівників, листівках, візитних картках.
За тиждень до початку функціонування підприємства передбачається запуск реклами на місцевому радіо «ТРАСТ». Таким чином, реклама буде доступна не тільки слухачам радіо «ТРАСТ», а й слухачам «Русское радио». Дані радіостанції мають досить широку аудиторію слухачів серед жителів г.Яровое, а також знаходиться поблизу г.Славгорода. Тривалість виходу реклами складе 20 днів.
Вартість для підприємств і підприємців становить 100 рублів на день (20 слів + один номер телефону/адреса), 8 виходів на день на Радіо Траст.
Вартість рекламних оголошень на Русское Радио становить 200 рублів на день (20 слів + один номер телефону/адреса), 10 виходів на день.
Сумарні витрати на рекламу на радіо:
* (100 + 300)=8000 рублів.
Передбачається за 2 дні до початку функціонування підприємства подати рекламу на телебачення. Тривалість виходу оголошення - 5 днів.
Вартість складає 200 рублів на день, (20 слів + один номер телефону/адреса), 4 виходу на телеканалі ТНТ + 3 виходу на телеканалі РЕН ТВ на добу.
Сумарні витрати на рекламу на телебаченні становлять:
* 200=1000 рублів.
Також поширення інформації про компанії буде відбуватися за допомогою роздачі листівок. Послуги промоутера коштують 150 рублів за годину. У перший місяць роботи фірма витратить на це 1500 рублів (тобто оплатить 10:00 роботи промоутера).
Листівки будуть поширюватися як на вулицях особисто в руки перехожим, так і розноситися в поштові скриньки.
Передбачається замовити +4000 листівок. Формату А6, 105 * 148, категорії 2 - середня заливка (50%), невелика картинка і текст, одностороння. Вартість 1 штуки=1,05 рублів.
Вартість усіх листівок=1,05 * 4000=+4200 рублів.
Сумарні витрати на роздачу листівок=1500 + 4200=5700 рублів.
Клієнтам, що вже звернулися в компанію, а також своїм друзям, знайомим, співробітники компанії будуть роздавати візитки. Планується замовити 500 глянцевих візиток, загальна вартість яких (з урахуванням розробки макета візитки) складе:
* 1,6 + 100=900 рублів.
Підсумкові витрати на рекламу складуть:
+ 1000 + 5700 + 900=15 600 рублів (без урахування витрат на вивіску і перенесення фірмового знака на екіпіровку).
Компанія «Майстер» буде проводити різні акції, такі як надання додаткової послуги з великою знижкою, знижки до свят, а також постійним клієнтам.
Менеджер буде опитувати клієнтів про джерело інформації про підприємство, його послугах. Це дозволить визначити більш ефективний спосіб реклами, що надалі допоможе економити грошові кошти організації і використовувати найбільш вдалі маркетингові. Дана інформація допоможе скласти докладне уявлення про своїх клієнтів, займаному сегменті ринку.
У залежності від фактичного попиту на послуги компанії буде визначатися періодичність залучення реклами в діяльність, що дозволить фірмі «зберігатися на слуху» у населення міста.
Висновок
Вивчення маркетингу дозволяє виділити його основну мету - забезпечення соціального та фінансового ефекту. В основі першорядного - соціального ефекту - є задоволення потреб і потреб людини, забезпечення робочих місць, досягнення більш високого життєвого рівня. Отримання фінансового ефекту пов'язано безпосередньо з маркетинговими дослідженнями, а саме з вивченням ємності ринку з метою забезпечення збуту продукці...
