гармати з шлюпки князя Д. Кантемира, що слідував в хвості цього незвичайного поїзда, що складався з більш ніж шістдесяти судів і саней ». Хода було побудовано за принципом антитези: спочатку рухалися сатирично масковані особи, що означали різні вади, а завершувалася їх череда - алегоріями чесноти під загальним керівництвом богині мудрості Міневри, що уособлювала, звичайно ж, імператрицю.
Російські самодержці XVIII століття використовували наочно-демонстративні форми популяризації своїх успіхів не тільки в межах Вітчизни. З нагоди Полтавської перемоги 1709 російському послу в Голландії Петро доручив провести феєрверк в Амстердамі. Зі схожими цілями використовувалися гравірування підносні листи. Їх на честь своїх перемог Петро I замовляв талановитим граверам братам Івану і Олексію Зубовим. Деякі гравірування зображення, наприклад, перемога російського флоту при мисі Гренгам, подносились іноземним послам як нагадування про могутність російського зброї. З нашої точки зору, подібні листи виконують поряд з общеестетіческіе, меморіальної, також і функцію політичної реклами.
Найважливішим, засобом комерційних комунікацій в XVIII-XIX ст. залишалася вивіска на торгових крамницях, трактирах, шинках і т.п.
Відомий російський художник К.С. Петров-Водкін зазначав: «вивесочной справа в тому вигляді, в якому воно створювалося у нас, - явище суто російське. Достаток різномовних народностей і переважна неграмотність вимагали предметної реклами, роз'яснює напрямок для попиту. Такого сорту реклама давним-давно мала місце в Західній Європі, але від неї там перейшли прямо до реклами словесної, у нас же і до останнього часу вивіски несли завдання образотворчу ... ».
В умовах формування всеросійського ринку велика роль так само, як і в Західній Європі, належала ярмаркам. Ярмарки мали міжнародне значення, тому їх учасниками, крім торговців із Росії, традиційно були купці інших європейських країн (особливо Балканського півострова), і навіть країн Близького Сходу. У XVIII ст. найбільшої ярмарком Російської імперії була Макарьевская. Вона служила головним пунктом обміну товарами між Сибіром і Європейською Росією. Свого апогею ярмаркова торгівля сягає в 70-80-х роках XIX століття. До кінця XIX - початку XX ст. роль ярмарків різко падає у зв'язку з остаточним формуванням всеросійського ринку і налагодженням постійних господарських зв'язків між товаровиробниками.
У першій половині XIX століття в Росії проводяться виставки. У 1829 році в Санкт-Петербурзі проходить перша загальнонаціональна промислова виставка. Російські підприємці беруть активну участь у всесвітніх універсальних виставках. Уже в першій з них, яка проходила в 1851 році в Лондоні, брали участь 363 російських експонента. Високий рівень активності зберігався і надалі. Цьому також сприяла протекціоністська урядова політика. Російські учасники всесвітніх виставок отримували суттєві пільги. Зокрема, транспортування експонатів по залізницях і річковим транспортом по території Росії здійснювалася за плату, що дорівнює 50 відсоткам встановлених тарифів.
До початку XX століття реклама в пресі була вже досить високорозвиненою сферою рекламного бізнесу. Якісний рівень подачі оголошень був також досить високий з погляду форми, так і змісту. У цей час з'являється досить велика спеціалізована преса, яка містить рекламні матеріали, зокрема рекламні журнали: «Торгівля», «Торгівля і життя», «Діловий будильник», «Мистецтво рекламування» (Санкт - Петербург); «Комісіонер» (Москва), «Рекламіст» (Одеса) і багато ін. Поряд з газетами в якості рекламоносіїв використовували книги і різні телефонні довідники типу «Весь Петербург», «Весь Київ».
У 1878 році в Росії організовується перше рекламне агентство Л. Метцля. Саме засновнику цієї контори належить знаменита фраза: «Оголошення є двигун торгівлі». У рекламному зверненні самого агентства ми отримуємо інформацію про напрямки його діяльності. На малюнку зображувався пов'язаний по руках і ногах чоловік. Підпис свідчив: «Ви пов'язані масою різних дрібниць, завдяки яким ви не можете здійснити наміченої мети - розвинути свою справу. Якщо Ви звернетеся в Торговий дім Л. і Е. Метцль і Ко, то Вам допоможуть досягти бажаного за допомогою вмілої реклами, що полягає в правильному розподілі оголошень по виданням, в їх витонченому зовнішньому вигляді і логічному змісті ».
Перша пейзажна дагеротипа зйомка в Росії відноситься до 1839 році. Але до впровадження цієї нової образотворчої технології в рекламне справа мала пройти ще кілька десятиліть. Уже в 1864-1866 роках в Санкт-Петербурзі виходить спеціалізований журнал «Фотограф». Саме на сторінках фотоперіодікі з'являються перші рекламні фотознімки.
Перша фотореклама опублікована в журналі «Вісник фотографії». Знімок зобразив золоту медаль, присудж...
