ену московської фотографічної студії на Кузнецькому мосту «Паола» за художні портрети на Всесвітній виставці в Турині. Фотоілюстрація і тут носить підлеглий характер стосовно до вербальної частини повідомлення.
Кращі можливості фотореклами проявилися у популяризації новинок кінематографії. Фотозображення використовувалися не тільки в кіноплакати, але і в спеціалізованих виданнях: «Кинемо», «Вісник кінематографів в Санкт-Петербурзі», «Синьо-фоно» (орган Ханжонкова, що виходив у Москві в 1907-1918 роках) та інших.
У 1898 році було покладено початок так званому експортно-імпортному фотографуванню, применявшемуся на сільськогосподарських і промислових виставках, як внутрішньоросійських, так і міжнародних. Цей вид фотографії може бути з повним правом віднесений до реклами, оскільки він припускає демонстрацію потенційному покупцеві або зацікавленим у збуті того чи іншого товару особам предметів експортно-імпортної торгівлі - певний прообраз фотографування для промислових і продовольчих зовнішньоторговельних каталогів.
До 1909 року відноситься повідомлення, яке свідчить про достатньо високий рівень розвитку цього виду фотореклами: на Західносибірської сільськогосподарській виставці планувалося представити ряд експонатів-фотографій, у тому числі «предметів ввезення та вивезення». Було офіційно вирішено відкрити на цій виставці фотографічний павільйон, частина експонатів якого була прямою фоторекламу експортно-імпортних товарів і сировини, націленої і на жителів Західного Сибіру, ??і на торговців-іноземців.
До початку XX століття з'явився принципово новий вид фотореклами - брошури, буклети і каталоги з використанням фотоілюстрацій. Однією з перших була випущена окремою книжечкою реклама камери «Видошукач», супровід фотографіями цієї камери і стала безкоштовним додатком до квітневого номеру журналу «Вісник фотографії» за 1911. Надалі фотографічні ілюстрації стали з'являтися і в комерційній літературі каталожного типу.
Упродовж першого десятиліття XX століття фотографія стала звичним компонентом рекламного процесу в Росії. Однак її головні успіхи в цій сфері були ще попереду. Фотоколаж, фотомонтаж - лише початкові досліди такого роду виходили на сторінки газет і журналів і застосовувалися в кіноплакати ще вкрай рідко. Не було і досвіду використання в рекламі кольорових фотозображень. Всьому цьому належало затверджуватися в наступну епоху.
Основна маса дореволюційних рекламних агентств спеціалізувалася на певної рекламної продукції. Більшу частину з них складали контори з розміщення оголошень, вивесочной майстерні, друкарні, літографічні майстерні тощо У 10-х роках XX століття функціонували навіть чотири фірми, що надають послуги прямої поштової реклами: «Всеросійське адресне бюро», «Міжнародне адресне бюро І. Омельянович і Ко», «Перше Петроградське адресне бюро» і «Перше універсальне адресне бюро».
У 1896 році в Росії був прийнятий закон про охорону товарних знаків. Закон не містив визначення товарного бути все, що підходить для індивідуалізації походження товару. Для знака не вимагалося новизни або оригінальності, а потрібно, щоб він «що-небудь говорив поданням і пам'яті». Попри явне недосконалість закону, незаперечна його позитивна роль у справі охорони промислової власності. Він також стимулював формування фірмового стилю товаровиробників країни.
Таким чином, наявні археологічні свідчення дозволяють встановити характер переходу від проторекламних до рекламних процесам в Росії, подібний знака, але містив довгий перелік того, що могло бути товарним знаком. У документі вказувалося, що товарним знаком може з тим, який розвивався в західноєвропейській культурі.
Отже, в Росії з XV століття формується поширення інформації за допомогою глашатаїв і набирають силу фольклорні усні форми реклами. Російський ярмарковий фольклор знаходить яскраво виражену національну специфіку в рекламних жанрах заклички, примовки, речитативного домовленості, раешного вірша. Відмічені національною своєрідністю такі видовищні форми реклами, як лубочні афіші, мальовничі вивіски, ярмаркові рекламні інтермедії. У Росії XVIII століття культивувалися масові святкування і видовища, насичені елементами політичної реклами. У трьох російських газетах, що виходили протягом XVIII століття, реклама займає все більше місце з тим, що до рубежу XIX століття кількість рекламних публікацій починає перевищувати обсяг журналістської інформаціі. Назрівала необхідність поглиблення диференціації в типах масової комунікації в Росії.
. 3 Реклама в радянський період (1917-1991)
На 14-й день після Жовтневої революції 1917 року - 20 листопада 1917 (за новим стилем) в числі перших розпоряджень радянської влади було видано декрет «Про введення державної мо...
