ає екстремізація їх цільових функцій (доходів, прибутку, рентабельності, витрат обігу, обсягу поставок, інвестицій, конкурентоспроможності продукції та послуг та ін.), Головним чином, за рахунок продуктивних та інших суспільно корисних факторів і джерел.
Відсутність необхідної спряженості в недостатньо розвиненою і тому деформованої і нестабільної економіки Росії перехідного періоду дозволяє господарським системам реалізувати свої цільові функції: отримувати прибуток, витісняти конкурентів, розширити бізнес і т.д., не тільки і не стільки за рахунок продуктивних, скільки за рахунок непродуктивних, а часом і антигромадських факторів і джерел.
Тому стратегія і тактика їх діяльності значно обмежує, а в багатьох випадках виключає ефективне використання знань і навичок сучасної маркетингової логістики, розрахованих на інші більш цивілізовані «правила гри», а саме на стабільну економіку і бізнес, з переважанням продуктивних та інших суспільно-корисних факторів і джерел свого успіху.
Комбіноване використання названих чинників і джерел для досягнення своїх стратегічних і тактичних цілей також ставить серйозні перешкоди для ефективного використання маркетингової логістики.
Таким чином, Логистизация ринкових систем управління слід здійснювати в двох головних напрямках: створювати необхідні умови для підвищення ступеня керованості, адаптивності і поліпшення цілепокладання логістичних систем в якості передумов для їх ефективної реалізації; одночасно орієнтувати форми і методи логистизации систем на реально досяжну до моменту створення мікро- і макрологістіческіх систем модель управління ринковими структурами. Це означає в свою чергу необхідність суттєвої модифікації застосовуваних в економічно розвинених країнах знань і навичок сучасної маркетингової логістики з метою їх адаптації до обмеженою працездатності ринкових господарських систем перехідного періоду.
Перший напрямок тісно пов'язується з формуванням в Росії змішаної економіки. Її побудова відображає об'єктивну тенденцію розвитку цілісних суспільних систем. Тому змішана економіка є одночасно базисної частиною постреформеної національної моделі ринкової економіки і найбільш сприятливим об'єктом застосування логістики.
Другий напрямок представляє програму загальносистемних і внутрішньофірмових заходів щодо логистизации господарських та інших систем нестійкої економіки перехідного періоду.
Таким чином, Логистизация ринкових структур в умовах реформованої економіки Росії не може обмежитися тільки раціоналізацією їх систем управління, а повинна супроводжуватися їх паралельним перетворенням в логістичні системи.
У результаті ефект логистизации набагато перевищує додаткову вигоду ринкових структур від раціональної (оптимальної) організації управління їх потоковими процесами.
Висновок
Отже, на сучасному етапі економічного розвитку маркетингову логістику необхідно розглядати як ключовий елемент конкурентної ринкової стратегії компанії.
Маркетингова логістика заснована на об'єднанні ідей маркетингу та логістики. Тут вирішуються завдання асортиментної завантаження виробництва на основі сформованого маркетинговими службами портфеля замовлень, визначається технологія оптимального переміщення ресурсів і продуктів, виробляються стандартні вимоги до упаковки, якості продуктів, виявляються центри виникнення втрат часу, нераціонального використання матеріальних і трудових ресурсів, обладнання та приміщень.
У маркетинговій логістиці істотну роль відіграють сучасні інформаційні технології: комп'ютери, касові термінали; единообразная кодування товарів; системи супутникового стеження за транспортуванням; електронний обмін даних і переказ грошей. Витрати на маркетингову логістику складають до 30-40% від собівартості готових продуктів.
Завданням маркетингової логістики є управління потоком готової продукції, що протікає в напрямку від виробника до споживача. Маркетингова логістика являє собою аналіз, планування, організацію та контролювання всіх операцій з переміщення та складування, пов'язаних з потоком готової продукції від кінця виробничої лінії до прибуття продукції на ринок, а також пов'язаних з ними каналів розподілу, потрібних для організації та забезпечення взаємодії між компанією і її ринками. Враховуючи, що маркетингова логістика носить координаційний характер по відношенню до всіх дій, так чи інакше мають відношення до обслуговування споживачів, впровадження в господарську практику принципів маркетингової логістики і формування її системи передбачає необхідність наявності потужної інформаційної системи, без якої неможливо ефективне управління бізнесом.
Логистизация ринкових систем управлін...
