продукті (ВВП) станом на вересень +2014 г. (ВВП 39,06 трильйона рублів, еквівалент 275000 рублів на душу населення) означає, що в 2014 році витрати на придбання сигарет промислового виробництва склали 0,9% ВВП.
Таблиця 8 - Середні витрати на місяць на сигарети серед курців сигарет промислового виробництва у віці 15 років і старше в залежності від демографічних характеристик.
Демографічні характерістікіРасходи на сигарети в місяць (грн.) В середньому (95% довірчий интервал)Всего567,6(527,4-607,7)ПолМужчины607,7(562,6-652,9)Женщины473,3(398,5-548,1)Возраст (годы)15-18389,3(296,0-482,6)19-24595,0(532,3-657,6)25-44610,7(548,1-673,3)45-64527,5(468,5-586,5)65+464,1(260,1-668,1)Местность проживанияГородская590,7(541,1-640,3)Сельская491,5(440,2-542,7)Уровень образованияНачальное279,9(196,3-363,5)Среднее507,5(465,4-549,7)Высшее682,6(611,3-753,8)
Повна заборона маркетингу і реклами є дієвою зброєю боротьби з епідемією споживання тютюну. Щоб заборони були дієвими, вони повинні бути повними і застосовуватися до всіх категорій маркетингу і реклами, що має знизити соціальну привабливість куріння, особливо у молоді. У Російській Федерації регулярні програми, спрямовані проти куріння (включаючи рекламні відеоматеріали та передачі про шкідливі наслідки тютюнопаління), почали транслювати по телебаченню і радіо у вересні 2014 року в відповідно до урядової програми з формування здорового способу життя, а також був створений портал і телефонна лінія , спрямовані на відмову від споживання тютюну населенням. Відповідно до чинного законодавства в Російській Федерації реклама тютюну, тютюнової продукції і аксесуарів для куріння не повинна бути націлена на неповнолітніх, пропагувати куріння і закликати до нього, а також негативно оцінювати припинення куріння. Рекламні матеріали не повинні розміщуватися в телевізійних і радіопередачах, перед кіно- і Відеопоказ; в друкованих джерелах; в аудіо і відео продукції, спрямованої на неповнолітніх; на вулицях і будівлях; на всіх видах громадського транспорту; а також в установах та організаціях охорони здоров'я, освіти, культури, фізкультури і спорту, фітнесу, а також у радіусі 100 метрів від таких місць. Рекламна діяльність з безкоштовним розповсюдженням зразків тютюнової продукції заборонена в місцях, де не дозволяється продаж тютюнових виробів. Відповідно до технічним регламентом стосовно тютюнових виробів, що набрали чинності в кінці 2009 року, на споживчих упаковках тютюнових виробів повинні розміщуватися попереджувальні повідомлення про шкідливі наслідки споживання тютюнової продукції: одне попередження «Куріння вбиває» і одне додаткове попередження зі спеціального списку. Основне попередження має розміщуватися на одній стороні великої площі (лицьова сторона) упаковки сигарет і має займати не менше 30% площі. Додаткове попередження повинна розміщуватись на іншій стороні великої площі і має займати не менше 50% площі. Попередження повинні бути обведені чорною рамкой2
По Центральному федеральному округу конкурують 4 компанії приблизно рівної сили: ТОВ «Аверс», ТОВ «дайнеру», ВАТ «ТабакМаркет», ТОВ «Оволоне».
Для того щоб визначити яке положення ми займаємо серед наших конкурентів, побудуємо профіль конкурентних переваг (Таблиця 9).
Таблиця 9 - Профіль конкурентних переваг
КрітерійВесЗАО «Торгова компанія« Мегаполіс »ТОВ« Аверс »ТОВ« дайнеру »ВАТ« ТабакМаркет »ТОВ« Оволоне »Цена10108777Хорошій сайт1068564Налічіе патента10101111Благопріятний імідж898776Узнаваемость торгової маркі599776Качественное виконання замовлень потребітелей997484Шірокій асортимент продукціі1089785Налічіе постійних кліентов898778Удобное для споживачів час доставкі789857Макс.10 ? к=666? к=559? к=336? к=474? к=402
У даній таблиці використовувалася десятибальна шкала, де:
- незадовільно
- 2 - Майже задовільно
- Задовільно
- Вельми задовільно
- Майже добре
- Добре
- Дуже добре
- Відмінно
- Чудово
А сума (?) обчислювалася за формулою:
? =(Вага 1 критерію * значення 1 критерію) + (вага 2крітерія * значення 2 критерію) і так далі по кожному конкуренту.
Побудувавши профіль конкурентних переваг, ми визначили, що найсильнішу конкуренцію ЗАТ «Торгова компанія« Мегаполіс »становить компанія ТОВ« Аверс ».
ООО «Аверс» займає лідируючу позицію по наступних позиціях: широкий асортимент продукції і зручний час доставки для споживачів, а також впізнаваність торгової марки. Друге дозволяє їм бути попереду всіх. Менеджмент закладу поки знаходиться не на вис...
