які варто озвучувати. Це і є невірний підхід. p> Маркетолог повинен вміти переробляти величезну кількість інформації, оперувати великими обсягами даних - це дуже складна робота. Її можна назвати і творчої, тому що тільки живий розум може не втратити суті в інформаційному хаосі. Це, однак, не означає, що маркетолог же і повинен займатися пошуком інформації. (Навіть спеціалізовані агентства роблять це за великі гроші і терміни). Маркетолог фільтрує інформацію і передає її аналітику з завданням провести певний аналіз. Це вимагає від маркетолога знання аналітики (багато, тому прирівнюють маркетолога до аналітика), але це не означає, що він повинен сам нею займатися, проводити математичні розрахунки. Далі маркетолог отримує проаналізовані дані і на їх основі планує подальшу політику фірми.
Якщо представити організацію роботи фірми у вигляді держави, то маркетолог в цій фірмі буде парламентом (законодавча влада), її директор - головою уряду (виконавча влада). Бухгалтерію або фінансові відділи компанії можна представити як міністерства. Вони підкоряються уряду і звітують перед парламентом. Тобто, функції директора, як і глави уряду, полягають в тому, щоб для прийняття власного винайденого закону (рішення), представити його на розгляд до парламенту і якщо парламент (Відділ маркетингу) спільно з урядом пропустить закон, то рішення буде прийнято.
- Чому у нас директори часто говорять - я і є маркетолог, я сам проведу дослідження, сам можу дати рекламу там, де треба, зможу оцінити конкурентів ... Чи можуть на Насправді справжні керівники виконувати функції маркетологів самі?
- У принципі, можуть, оскільки наші фахівці істотно відрізняються від західних. Справа в тому, що наприклад, в США, маркетолог - надрозумні людина, що займає саму високооплачувану посаду. Це пов'язано з тим, що освіта в Штатах вузькоспеціалізоване. Тому, маркетолога, якому просто в силу спеціальності довелося вивчити безліч предметів, там дуже високо цінують. Ніхто навіть не запитає про його послеуніверсітетской досвід, він вже "Крутіше" всіх. Маркетологів в США забирають працювати при виході з університетів. У нас інша ситуація. Всі, хто навчався в наших університетах за спеціальностями, пов'язаними з економікою, вивчали і маркетинг, і менеджмент, комерційну діяльність, стратегічне планування, психологію, мат. аналіз. Ось чим наші фахівці відрізняються від американських. Американський економіст, керівник ніколи не зможе довчитися на маркетолога, просто тому що йому доведеться навчатися всьому наново. А наш економіст - вже наполовину маркетолог. Тому-то наші потенційні маркетологи можуть довчитися, підвищити свої знання. Яким чином вони можуть це зробити? p> Насамперед, будь-якому потенційному маркетологу необхідно якомога більше часу присвячувати самостійного навчання, читати всі можливі книги по маркетингу, починаючи від основ (Котлер, Траут), закінчуючи новаторськими пропозиціями в маркетингу (Райс, Рівкін, Сімкін, Дібб). Літературу краще читати в першоджерелі, всі книги з маркетингу видаються у нас із запізненням на кілька років, багато з них не перекладаються взагалі. На додаток до книг можна порекомендувати читання періодичної літератури, участь у конференціях і форумах, читання статей на сайтах. Однак до будь знову отриманої інформації потрібно ставитися критично, а не копіювати бездумно теорію у своїй діяльності.
В
Висновки і пропозиції
1. У системі державного і господарського управління АПК Росії є значущі резерви, реалізація яких здатна забезпечити істотне підвищення ефективності та конкурентоспроможності галузі. До числа найбільш ємних і доступних з них відносяться резерви, пов'язані з розвитком агромаркетінга, що припускає комплексне вивчення ринку сільгосппродукції і продовольства, а також розробку на цій основі та реалізацію системи заходів з адаптації до нього виробників. p> 2. При формулюванні змісту терміну В«агромаркетінгВ» в якості основної ланки прийнято виділяти В«задоволення попиту споживачівВ». Однак це лише частково відображає суть даного поняття, так як дотримання зазначеного вимоги є умовою досягнення основної мети виробника сільськогосподарської продукції та продовольства - забезпечення виживання і конкурентоспроможності. Тому під В«агромаркетінгомВ» слід розуміти діяльність щодо забезпечення конкурентоспроможності формувань галузі на основі врахування закономірностей функціонування і тенденцій розвитку ринку сільгосппродукції і продовольства. У цьому виявляється, з одного боку, двоїста, з іншого - інтегруюча роль маркетингу як найважливішої функції управління. p> 3. Однією з важливих особливостей маркетингової діяльності є те, що вона повинна і може здійснюватися у всіх сільськогосподарських і переробних підприємствах АПК, незалежно від їх фінансового стану. Незважаючи на це, поки в Росії агромаркетінг не отримав необхідного поширення. Як наслідок, вітчизняні виробники сільгосппродукції та продовольства відчув...
