мих різних верствах населення. Саме тому рядова комерційна реклама В«імітувала імітаціюВ», використовувала прийоми і образи традиціоналістів, правда, на іншому художньо-естетичному рівні. Якщо Васнецов, Білібін створювали художні твори, осмислено співвідносячи традиционалистские мотиви і теми з об'єктом презентації (хоча і не завжди, широко відома В«боярськаВ» реклама пива В«Нова БаваріяВ» роботи Білібіна), то в В«рядовийВ» рекламі В«по російським мотивамиВ» панував кіч в гідному поліграфічному виконанні.
Авангард.
В«Авангард - Це стильне явище. У ньому трагічно співіснують два аспекти: авангард, як новаторське художнє явище і авангард, як генетичний родич тоталітарної політичної ідеології. p> Весь питання в тому, чи розглядати авангард творчою лабораторією по створенню нових форм або намагатися поглянути на нього з точки зору здійснення тоталітарної ідеологічної доктрини. Саме другий аспект знайшов в історії Європи 20-30-х років досить суперечливий, а часом і відверто трагічний відтінок. p> У плакатного мистецтва в роки громадянської війни в Росії визначилися два напрямки: героїчне і сатиричне. Основоположниками героїчного плаката були Д.С. Моор, А.П. Апсіт, М.М. Когоут, Н.М. Кочергін, А.А. Радаков; сатиричного плаката - художники В.В. Маяковський, В.М. Дені, М.М. Черемних, В.В. Лебедєв. p> "Ти записався добровольцем? "Д.С. Моора - найзнаменитіший плакат художника. Він був створений за одну ніч у червні 1920 року і видрукуваний накладом 50000 примірників. За своєю лаконічною простоті, динамізму, виразності, надзвичайною яскравості, незважаючи на обмеженість фарб, "Доброволець" є одним з кращих зразків революційного плаката, виключно сильним твором. Ударна напис, наказовий погляд, енергійний і запитально вимогливий жест не залишають глядача байдужим. p> Сатиричне напрям революційного плаката найбільш яскраво представлено знаменитими "Вікнами сатири" Російського Телеграфного Агентства. "Вікна" виникли в 1919 році з ініціативи відомого художника М.М. Черемних і при найближчому участі В.В. Маяковського, який виступив на них у якості поета і художника. Вони представляли собою величезні листи з барвистими малюнками, супроводжувалися найчастіше віршованим текстом, частівкою, епіграмою. Плакати виготовлялися від руки, спочатку в одному примірнику, потім у декількох, потім розмножувалися за трафаретом і виставлялися у вітринах. "Вікна" незабаром завоювали широку популярність і стали видаватися під багатьох інших містах країни.
Головні організатори - Черемних і Маяковський - вели титанічну роботу: "Це, - за висловом Маяковського, - протокольний запис найважчого триріччя революційної боротьби, передана плямами фарб і дзвоном гасел ". Політична спрямованість і ідейна ясність змісту Вікон ЗРОСТАННЯ поєднувалися з виразністю графічних засобів. p> Революційний стиль відрізняв також плакати на теми боротьби з неписьменністю, відновлення та розвитку народного господарства, індустріалізації країни, колективізації села. p> У мирний час, з введенням нової економічної політики, особливе значення набуває рекламний плакат. Реклама повинна була залучити покупця в державні магазини, переконати масового споживача в перевазі радянських товарів. Кращі досягнення 'плакатного мистецтва першої половини 20-х років пов'язані з діяльністю художників-конструктивістів. Визнаним класиком конструктивістського поліграфічного мистецтва був А.М. Родченко. Торговий рекламний плакат 20-х років Родченко створив на тексти Маяковського. Творча фірма "реклам-конструктори Маяковський - Родченко" працювала кілька років. Було зроблено до п'ятдесяти плакатів, до сотні вивісок, упаковок, обгорток, світлових реклам, рекламних стовпів, ілюстрацій в журналах і газетах. Вся московська реклама тих років опинилася під сильним впливом творчої індивідуальності Родченко. Його художня манера настільки увійшла в побут Москви, що стала сприйматися як характерна прикмета тієї епохи. p> Поряд з торговими рекламними плакатами Родченко створює кіноплакати до фільмів Дзиги Вертова ("Кінооко", 1924) і С. Ейзенштейна ("Броненосець "Потьомкін", 1925). У них він з успіхом застосовує метод фотомонтажу. p> Під поняттям "фотомонтаж" - мають на увазі використання фотознімків в Як образотворчого матеріалу. Комбінацію фотографій замість комбінації і композиції художніх елементів. Сенс заміни полягає в тому, що знімок не відображення факту художником в малюнку, а точно схоплений і зафіксований факт. Точність і документальність дають таку силу враження, яке для живопису та графіки неприпустимо. Плакат з фотографіями діє сильніше, ніж плакат з малюнком на ту ж тему.
До середині 20-х років політичний і рекламний (комерційний) плакат вже пройшли пік післяреволюційного зльоту. Естафету їх досягнень приймає конструктивістський киноплакат. Бурхливий розвиток кіноплакату було пов'язано з виходом на екрани видатних фільмів С. Ейзенштейна, В. Пудовкіна, Л. Кулешова, Дзиги В...
