. . . /Td>
Кm
Зm1
Зm2
Зm3
Зmi
Зmn
де Зij - чисельне (або описову) значення i - тієї характеристики для j - того конкурента.
На основі аналізу таблиці 6 встановлюється рейтинг конкурентоспроможності (таблиця 7).
Таблиця 7 - Рейтинг конкурентоспроможності
Найменування фірм-
Характеристики конкуруючого товару (фірми) (Хi)
конкурентів, що випускають аналогічний товар (Кj)
Х1
Х2
Х3
. . . /Td>
Хi
. . . /Td>
Хn
А1
А2
А3
АI
Аn
К1
Б11
Б12
Б13
Б1i
Б1n
К2
Б21
Б22
Б23
Б2i
Б2n
К3
Б31
Б32
Б33
Б3i
Б3n
. . . /Td>
Кj
Бj1
Бj2
Бj3
Бji
Бjn
. . . /Td>
Кm
Бm1
Бm2
Бm3
Бmi
Бmn
де Аi - значення важливості i-тій характеристики,
Бij - бальна оцінка i - тієї характеристики для j - того
конкурента.
Чисельні значення важливості характеристик Аi встановлюються за i - бальною системою. При цьому "i" можна прийняти рівною кількості порівнюваних параметрів товару "N" і присвоїти значення i = 1 того параметру, важливість якого на ринку оцінюється нижче інших; значення Аi = n присвоюється найбільш важливою для споживача характеристиці. Значення Аi для інших показників встановлюються на основі експертної оцінки. p> Значення Аi можуть бути встановлені і по трибальною системою для спрощених розрахунків. Для найбільш важливих параметрів Аi = 3, для найменш важливих Аi = 1. p> бальною значення параметрів Бij оцінюється за п'ятибальною системі. Кращому значенню параметра присвоюється Бij = 5, для решти конкурентів і параметрів Бij розраховується за наведеними нижче формулами.
Найменування фірм-
Характеристики (Хi)
конкурентів, що продають аналогічний товар (Kj)
Ціна
Упаковка
гарантія
РЕТ
6000
Retail
6 міс.
Техностиль
5950
OEM
12 міс.
Рейт...
