точних активів може бути різна: для дебіторської заборгованості - виручка від реалізації, для товарів - покупна вартість реалізованих товарів, для незавершеного виробництва і запасів - собівартість реалізованої продукції;
В· період обороту, що показує яка тривалість одного обороту активу в днях. p> Рентабельність всього капіталу показує скільки чистого прибутку без урахування вартості позикового капіталу припадає на рубль всього вкладеного в підприємство капіталу. p> Рентабельність власного капіталу характеризує ефективність використання власного капіталу і показує скільки чистого прибутку припадає на карбованець власного капіталу. p> Аналогічно інтерпретується і розраховується рентабельність статутного капіталу. p> Для аналізу ефективності залучення позикових коштів використовується В«ефект важеляВ», що полягає в наступному. Підприємство, що використовує позикові кошти, збільшує або зменшує рентабельність всього капіталу в залежності від величини середньої вартості позикового капіталу (середньої процентної ставки) і розміру В«фінансового важеляВ». Різниця між рентабельністю власного капіталу і рентабельністю всього капіталу і становить В«ефект важеляВ». p> Інвестиційна привабливість малого підприємства може бути оцінена наступною групою показників:
В· коефіцієнтом прибутковості по акціях, дозволяє вимірювати прибутковість на вкладений капітал;
В· коефіцієнтом прибутковості по активах, вимірює прибутковість по використаним активів;
В· коефіцієнтом фінансового ризику, характеризує ступінь надійності підприємства з точки зору інвестора. p> Використання маркетингового потенціалу підприємства, очевидно, слід оцінювати через показники прибутку, припадає на 1 працівника відділу маркетингу, частку адміністративних витрат і частку представницьких витрат у загальному обсязі продажів. p> Результативність рекламної діяльності підприємства може оцінюватися: з загальних витрат на рекламу і по витрат на 1000 рублів відвантаженої продукції за всіма видами (засобам) реклами; за коефіцієнтом ефективності реклами, що визначає зміна темпів зростання (зниження) витрат на рекламу до темпів зростання (зниження) обсягу реалізованої продукції, що дозволяє виявити залежність між обсягом продажу і рекламною діяльністю; по відсотку покупців, що звернули увагу на рекламу. p> Останній показник можна визначити тільки за підсумками опитувань покупців. p> Наступна група показників характеризує виробничо-технологічний потенціал підприємства. Слід зазначити, що для цілей кожного конкретного дослідження можна цю групу, як і інші, представити більш-менш великим набором показників. Ми виділимо серед них ті, по яких на підприємстві звичайно складається звітність і які найбільш тісно пов'язані з оцінкою конкурентоспроможності підприємства. До них можна віднести наступні показники:
В· питома вага сертифікованої продукції в загальному обсязі реалізованої продукції;
В· питома вага рекламацій в загальному обсязі реалізо...
