блена схожий на ефект сноба. Однак принципова відмінність полягає в тому, що ефект сноба залежить від розмірів споживання інших, тоді як ефект Веблена залежить насамперед від ціни. Якщо домінує ефект Веблена, то крива споживчого попиту менш еластична і має ділянки з позитивним нахилом.
Поряд з соціальними ефектами, пов'язаними із зовнішніми впливами на корисність зі боку окремих індивідів і груп, X. Лейбенстайн виділяє спекулятивний і нераціональний попит.
Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека підвищення цін у майбутньому стимулює додаткове споживання (купівлю) товарів в сьогоденні.
Нераціональний попит - це незапланований попит, що виник під впливом миттєвого бажання, раптової зміни настрою, примхи чи капризу, попит, який порушує передумову про раціональне поведінці споживача. Слід, однак, зауважити, що багато людей в більшій чи меншій мірі схильні спалахів нераціонального попиту і часто здійснюють покупки, про які нерідко шкодують в надалі.
В
3.4 Бюджетне обмеження
Бюджетне обмеження (лінія цін, пряма витрат) показує, які споживчі набори можна придбати за дану суму грошей.
Якщо I - дохід споживача, Р х - ціна блага Х, Р y - ціна блага Y, а Х і Y становлять куплені кол-ва благ, то рівняння бюджетного обмеження можна записати наступним чином:
В
I = Р х Х + Р y Y
При Х = 0, Y = I/Р y , тобто весь дохід споживача витрачається на благо Y. При Y = 0, Х = I/Р х , тобто ми знаходимо кол-во блага Х, яке споживач може купити за ціною Р х . Точка дотику кривої байдужості з бюджетним обмеженням (точка D) означає положення рівноваги споживача
В
4. Неекономічні фактори споживчого вибору
В
4.1 Класифікація неекономічних факторів споживчого вибору
Споживачі приймають свої рішення не у вакуумі. На чинені ними покупки великий вплив роблять фактори культурного, соціального, особистого і психологічного порядку (Див. рис. 1). У більшості своїй це фактори, що не піддаються контролю з боку діячів ринку. Але їх обов'язково слід приймати в розрахунок. br/>
Малюнок 1. Фактори, що впливають на купівельну поведінку. <В В
4.2 Фактори культурного порядку
В
4.2.1 Культура
Культура - основна першопричина, визначає потреби і поведінку людини. Людське поведінка - річ в основному набуті. Дитина засвоює базовий набір цінностей, сприйнять, переваг, манер і вчинків, характерний для його родини і основних інститутів суспільства.
В
4.2.2 Субкультура
Будь культура включає в себе більш дрібні складові, або субкультури , які надають своїм членам можливість конкретного ототожнення і спілкування з собі подібними. У великих...
