приємством, прагнула до рівня реальної ціни.
На практиці залежно від конкретних умов і цілей підприємства використовуються різні методи розрахунку передбачуваної ціни на товар. Всі ці методи об'єднуються в дві групи:
1. методи, засновані на витратному підході;
2. методи, засновані на "цільовому ціноутворення".
Перша група методів відрізняється простотою розрахунків. Основний принцип цих розрахунків полягає в Додаток до витрат на виробництво товару певної суми прибутку, яку планує отримати фірма. Є декілька різновидів розрахунку цін, заснованих на витратному підході.
У "цільовому ціноутворення " витрати виробництва також є вихідним елементом розрахунків. Але на відміну від витратного методу прибуток встановлюється не в процентному відношенні до витрат виробництва, а є індивідуальною величиною кожного конкретного товару. Дана методика грунтується на аналізі беззбитковості виробництва. Це досягається шляхом зіставлення витрат з очікуваними надходженнями при різних рівнях обсягу продажів. p> У розглянутому методі "Цільового ціноутворення" фірма повинна розрахувати, при якому рівні ціни будуть досягнуті обсяги продажу, що дозволяють відшкодувати валові витрати і отримати цільову прибуток. Якщо відомі постійні витрати, ціна одиниці вироби, змінні витрати на одиницю виробу, а також сума розрахункової (Бажаної) суми прибутку, то обсяг продажів визначається за наступною формулою:
(2)
де g пл - обсяг продажів, що забезпечує отримання цільового прибутку;
R пл - планова сума прибутку;
Z з - постійні витрати на весь обсяг виробництва продукції;
Z v - змінні витрати в розрахунку на одиницю виробу;
Ц - ціна виробу.
На розвиненому ринку виробник своє становище зазвичай визначає попитом на продукцію, її конкурентними якостями і низкою інших показників. Підприємства включають в ціни товарів і послуг витрати не тільки нинішнього, а й майбутнього періоду, враховуючи подальше підвищення цін на сировину, комплектуючі вироби, робочу силу. У російській економіці стійко діє фактор витрат, а чинник попиту діє слабо. На динаміку цін слабо впливає і конкуренція. Тому найбільш сильнодіючими чинниками ціноутворення є структура і рівень витрат, що утворюють нижню межу ціни, індексований з урахуванням інфляційних очікувань.
Для подолання витратного характеру ціноутворення необхідно сприяти максимальному насиченню ринку товарами та капіталами, стимулювати накопичення та інвестиції в промисловість.
На основі вишерассмотренних методів підприємство визначає вихідну ціну на свою продукцію. p> Остаточна ціна виробу може коректуватися з урахуванням, наприклад, будь-яких його унікальних, рідкісних властивостей, а також рівня обслуговування, особливих гарантій покупцям і так далі.
Рівень цін вироби надає безпосередній вплив на фінансові результати діяльності підпри...
