під стійку загальну формулу (стереотип). Тому преса стандартизує повідомлення, тобто особливим чином "підводить" інформацію під стереотип, загальне думку. Людина повинна сприймати повідомлення без зусиль і беззастережно, без внутрішньої боротьби і критичного аналізу.
Стереотипи формуються під впливом двох факторів: несвідомої колективної переробки та індивідуальної соціокультурного середовища, а також, безумовно, при цілеспрямованому ідеологічному впливі за допомогою ЗМІ. За допомогою стереотипів легко маніпулювати свідомістю людини, оскільки стереотип тісно пов'язаний з життєдіяльністю суспільства в цілому і конкретних груп людей в Зокрема, наприклад, у свідомості жителів нашої країни збереглася як стереотип "Філософія надії", орієнтація на ідеальні зразки. p> Більшість дослідників вказують на зв'язок стереотипів з гігантським впливом ЗМІ, формують ставлення до світу, на поведінку, що відтворює вчинки "героїв", створених пресою, радіо чи телебаченням. Так, наприклад, в даний час якимсь стереотипом стає людина, орієнтований на достіженчество, цілеспрямований, який розраховує на свої власні сили.
ЗМІ привчають людину мислити стереотипами і знижують інтелектуальний рівень повідомлень так, що перетворилися на інструмент одуріння. Цьому послужив головний метод закріплення потрібних стереотипів у свідомості - повторення.
Ще одним методом ЗМІ є - в техніці навіювання підтримання міфів відіграє величезну роль. Міфи впроваджуються у свідомість, впливають на почуття і поведінку людей. Міфи дуже життєздатні, і їх життєвість пояснюється тим, що, спираючись на реальні факти і події, вони сприймаються як істина, догмат. В основі механізму міфологізації лежать підтасування, приховування фактів, подій, документів. Але міфи завжди мають під собою реальну основу, якесь реально подія, що відбулася, певний доконаний факт. Швидкому їх поширенню часто сприяє низька інформаційна культура, схильність до некритичного сприйняття дійсності. Велика кількість міфів породжується умовами монополізації інформації. Необізнаність громадян дозволяє владним структурам надавати через ЗМІ прихований вплив на громадську думку. Якщо раніше свободу друку обмежувало держава, то тепер тенденції до монополізації певними приватними компаніями.
Ще один метод, дозволяє впливати на громадську думку - це імідж. Функції іміджу та стереотипу різні. Стереотип позначає образ, що відображає властивості і характеристики, принаймні почасти властиві об'єкту, імідж - це штучно сфабрикований образ.
Імідж створюється шляхом нав'язування певних асоціацій, він завжди пов'язаний з уявою. Імідж створює реальну соціально-психологічну установку, що визначає поведінка людини по відношенню до об'єкта. І, оскільки впливає на психіку людини, отже, легко сприймається, запам'ятовується і тому часто використовується в рекламі, імідж можна ефективно використовувати як засіб пропаганди, як інструмент управління свідомістю.
...
