Складно визначити найбільш ефективний метод, оскільки кожен з них надає певний цілеспрямоване вплив. Всі ці кошти навіювання надають величенне вплив на людську свідомість, змушуючи самої людини діяти і думати певним чином. p> Звичайно, всі залежить від упередженості самої людини по відношенню до засобів масової інформації, але далеко не кожен буде критично сприймати всю інформацію, обрушувалися з газет, радіо і телебачення. всякого вибору інформаційну пастку.
У контексті розгляду сутності впливу сучасних ЗМІ необхідно також розглянути вплив реклами на свідомість людини
Реклама - це вже невід'ємна частина нашого життя. Суспільна потреба в рекламі з'являється там, де споживач має вибір, вільний робити його. Реклама розвивається тим інтенсивніше, чим ширше стає вибір товарів і послуг. Відсутність нормальних ринкових відносин, зрозуміло, ставить під сумнів необхідність реклами. Зараз її можна побачити і почути всюди: по телебаченню, радіо, у пресі, а так само через зовнішні засоби масової комунікації. Реклама має великий вплив на споживача у виборі товарів. p> У той же самий час не вся реклама ефективна і надає бажане вплив на людини.
У людини існує система установок, стереотипів, через які можна і потрібно формувати образ, причому, в сукупності з зображально-виразними засобами мови. Реклама досягне мети лише в тому випадку, якщо при її створенні будуть враховуватися особливості людської психіки. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати AIDMA модель [6, c. 136], що припускає наступну ланцюжок "Увага - Інтерес - Бажання - Мотив - Дія".
Далі реклама повинна пробудити інтерес споживача, впливаючи на його інтелект чи емоції. p> Якщо реклама приваблює емоційно, то, щоб змусити людину затримати на ній своє увагу, вона повинна зацікавити його своїм змістом, викликати ту чи іншу реакцію. Наприклад, порадувати, заінтригувати, здивувати, підбадьорити. Хороша реклама не тільки сформує у свідомості споживача уявлення про продукцію, створить рекламний образ, а й пробудить у ньому бажання скористатися нею, тобто послідувати деяким ненав'язливим "радам". Це, в кінцевому рахунку, і є її головне завдання. p> Вплив реклами залежить і від міститься в ній оцінки рекламованої продукції, і від аргументації на її користь. Якщо такої оцінки і аргументації споживач не виявляє, то і вплив реклами значно слабшає. Аргументи можна підрозділити на об'єктивні, логічно розкривають сутність рекламованої продукції, її відмітні особливості і на що викликають певні емоції і асоціації.
І як тільки людина усвідомлює, що рекламована продукція чи послуга - це саме те, що йому потрібно, він приймає рішення, за яким і слід дію. Однак людина не завжди може раціонально пояснити причину здійснення покупки. p> Реклама впроваджує у свідомість людей цей рекламний образ, який надалі стає стереотипом, через який легше впливати на споживачів. Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при ре...
