ідеологічних цінностей, який властивий йому самому, вибирає з середовища В«собі подібнихВ» - тому визначення провідних ідеологій в регіоні необхідно. У ряді випадків немає необхідності проводити спеціальне дослідження, В«колірВ» того чи іншого краю чи області вже відомий, і оскільки основні параметри електорального простору вже визначені в попередніх кампаніях, розумніше скористатися цими відомостями - і спробувати або поєднати свої можливості з реальністю, або вибрати округ В«по собіВ». p align="justify"> Існує якийсь набір рис, що характеризує російського виборця в цілому. На місцях ці особливості проявляються особливо яскраво чинності стійкості традицій і досить важкого впровадження в масову свідомість яких би то не було новацій. Російський електорат в більшості своїй має так званим типом серединного мислення і характеризується конформізмом, непротивленням насильству, архаїчними звичаями вірнопідданства. Далеко від центру активніше проявляється автократична традиція російської політичної культури, стійкіше уявлення про російської державності, пов'язаної з виглядом сильної держави і вождя. Це пояснюється, зокрема, тим, що в провінції значніше відчувається розпад рольової структури соціального середовища, активізується міфологічна свідомість, в якому повага до влади одночасно грунтується на уявленні про святість і силі цієї влади, що ставить лідера-вождя як би над будь-якими законами та нормами моралі.
Характерні для російської виборця в цілому стереотипи політичної поведінки - схильність шукати причини невдач у зовнішньому оточенні, а не всередині себе, орієнтація свідомості на майбутнє, віра в соціальне диво - в В«глибинціВ» особливо актуальні. Там також все ще сильні переконання у винятковості країни та її історичного шляху (розцінюваних як в позитивному так і в негативному сенсі), схильність вважати здатність йти на компроміси ознакою слабкості, стирання граней між політичним і неполітичним, громадським і особистим. p align="justify"> Як правило, в ситуації місцевих виборів більше відмовляються від голосування, оскільки ще зберігається невіра в можливості місцевої влади і взагалі які б то не було зміни. Небажання брати участь у голосуванні не виключає дану аудиторію з фокусу уваги політичної реклами. p align="justify"> Її завданням стає спочатку залучення В«відмовниківВ» до самого процесу голосування, формування потреби участі у виборах, потім трансформація цієї потреби в установку голосувати певним чином.
При оцінці даних соціологічних досліджень варто пам'ятати, що сприйняття самими людьми власного матеріального становища може не збігатися з викладками соціологів, особливо в регіонах, де рівень життя істотно відрізняється від життя у великих містах, а визначаються споживчі В«кошика В»не відповідають реальним потребам в найнеобхіднішому. Крім того, важливий психологічний В«стеляВ» матеріальних запитів виборців - тобто незадоволеними, наприклад, економічними перетворення...
