ий характер; її еластичність вище, ніж еластичність кривої попиту галузі, тому що на ринку продаються товари-замінники, вироблені іншими фірмами. Падаючий характер кривої попиту надає фірмі можливість отримувати монопольний прибуток в короткостроковому періоді. У довгостроковому періоді економічний прибуток всіх фірм галузі стає рівною нулю.
Нецінова конкуренція.
Проведений аналіз ринкової поведінки господарських суб'єктів в умовах монополістичної конкуренції дозволяє говорити про можливості розгортання цінової конкуренції, незважаючи на наявне різноманіття різних товарів і послуг, здатних задовольнити одну і ту ж потребу. Разом з тим для даної ринкової структури характерна і нецінова конкуренція. Основними формами нецінової конкуренції в умовах монополістичної конкуренції є диференціація продукту, поліпшення його якісних і споживчих властивостей, реклама. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям самі різноманітні за типом, стилем, марки, якістю товари та послуги. Коли цей процес успішний, він дозволяє фірмі створити свій постійний коло покупців, які воліють її товари аналогам у конкурентів.
Однак при наявності настільки різноманітного асортименту пропонованих товарів і послуг завжди є можливість нової пропозиції, яке буде відрізнятися від уже наявного різноманіття продуктів. Досконале вивчення різноманітності споживчих смаків споживачів, окремих їх відтінків дозволяє новим товаровиробникам знайти свою нішу на ринку.
Диференціація продукту виступає свого роду компенсацією тих недоліків, які властиво монополістичної конкуренції та пов'язані насамперед з витратами, пов'язаними з функціонуванням такої ринкової структури. У той же час диференціація продукту, доведена до крайнього ступеня свого прояву, з одного боку збиває з пантелику споживача, ускладнюючи процес вибору, з іншого боку, може породити хибні орієнтири у виборі. Досить часто перевагу одним товарам перед іншими віддається виходячи не з дійсних якісних і споживчих властивостей товару, а з ціни, вважаючи що остання служить найкращим показником якості пропонованих товарів і послуг.
Іншою формою нецінової конкуренції є вдосконалення конкурентами випускаються продуктів і пропонованих послуг. Поліпшення якісних характеристик або споживчих властивостей товару забезпечує розширення ринку реалізації продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконалення своєї продукції. Дана форма конкуренція має своїм наслідком два позитивних моменти, крім кращого задоволення потреб покупців . Перший полягає в тому, що вдале поліпшення продукту однією з фірм спонукає інші підприємства вживати необхідних заходів з метою подолати тимчасова перевага цієї фірми. В цілому це сприяє розвитку науково-технічного прогресу не тільки в сфері споживчих товарів, але і безпосередньо в області ресурсного та матеріально-технічного забезпечення випуску товарів невиробничого призначення.
Другий момент сполучений з появо...
