основі використання ряду нормативів і часткових показників
Труднощі даного методу, очевидно, полягає в знаходженні відповідних нормативів і часткових показників. Їх отримання зазвичай вимагає проведення спеціальних досліджень. У Водночас, похибка в кожному множнику переноситься на кожний наступний рівень і на підсумковий результат. Щоб уникнути цієї небезпеки, варто використовувати декілька найбільш ймовірних значень, тобто отримувати не одну оцінку, а їхній діапазон. У будь-якому випадку даний метод варто застосовувати разом з іншими аналітичними методами. p> Більше поглиблений аналіз попиту спрямований на виявлення найбільш важливих реальних факторів, що впливають на обсяг продажів, і на визначення їхнього відносного впливу; найбільш часто аналізуються такі фактори, як ціни, рівень доходу, структура споживачів і вплив різних методів просування продукту. При проведенні такого аналізу широко використовуються методи математичної статистики. p> Так при визначенні попиту може використовуватися метод ведучих індикаторів. Провідні індикатори - показники або їх часові ряди, що змінюються в тому ж напрямку, що і досліджуваний показник, але випереджаючи його за часом, наприклад, зростання показників життєвого рівня випереджає показник росту попиту. Таким чином, вивчаючи динаміку зміни показників життєвого рівня, можна зробити висновки про можливий зміні показника попиту на певну продукцію. p> При оцінці ринкового потенціалу регіонів чи країн часто використовують індикатори купівельної спроможності. Мета при цьому полягає в вимірі привабливості ринку за середньозваженим значенням трьох ключових компонентів будь-якого потенціалу ринку, тобто:
кількості споживаючих одиниць,
купівельної спроможності цих споживаючих одиниць,
готовності цих споживаючих одиниць до витрат. p> Статистичні індикатори цих трьох змінних визначаються для обраної територіальної бази (країна, області, району, місто), після чого визначається середньозважений індекс для кожної зони. Існує два підходи до його визначення: використовувати стандартний індекс купівельної спроможності (ІПС), який пропонують фірми по вивченню ринку, або побудувати індекс спеціально для аналізованого сектора чи гами товарів. p> Викладені підходи використовуються і при прогнозуванні попиту. У цих цілях у моделі попиту включаються прогнозні оцінки окремих її параметрів. h2> Загальна характеристика методів прогнозування
Проблема прогнозування, внаслідок швидких, часом погано передбачуваних змін зовнішнього середовища, за останнє десятиліття стала особливо складною. З урахуванням цих труднощів і критичності помилок у прогнозах деякі фахівці були змушені заговорити про даремність прогнозування. Насправді прогнозування - це обов'язок, що у явній чи неявній формі неминуче повинні виконувати всі організації. p> Крім одержання можливих майбутніх оцінок тих чи інших досліджуваних параметрів, метою прогнозування також є спонукання до роздумів про те, що ...
