озрізняються і розвиваються такі напрямки, як
проектна діяльність, художнє конструювання, художнє моделювання, мають свої специфічні завдання і свій предмет.
Дизайн як проектна діяльність. Наявність канону (речових форм культури, в яких історично кристалізувалися доцільні для даних умов способи практичної діяльності, споживання, соціальні відносини, вироблені поколіннями) практично рятувало ремісника від необхідності досліджувати потреби людей, бо зразки і коло споживання були завідомо відомі. Ті речі, в яких система канону знаходила найбільш адекватне втілення, визнавалися зразковими і служили еталонами досконалої форми, майстерності, об'єктом наслідування і копіювання, орієнтирами у створенні ще більш досконалих зразків.
З розширенням асортименту товарів і зміною технології їх виготовлення, класової структури суспільства і потреб людей канонічний тип діяльності виявляє свої обмеження. У нових соціально-економічних умовах формується і відокремлюється проектна діяльність, вимушена спиратися на авторитет доказового знання (а не традицій і віри). Виникає необхідність у проектних дослідженнях, у становленні соціального інституту стандартизації. Тепер вже залучений у промисловість культурний зразок починає грати роль лише прототипу. Відповідно визначаються і змінюються завдання проектної діяльності:
♦ зберігши суттєві функціональні та морфологічні властивості прототипу, змінити схему його технологічного виготовлення;
♦ НЕ пристосовувати нову технологію до відтворення форми ремісничих зразків, а перепроектувати саму форму з урахуванням нової технології, не змінюючи функціонального призначення речі.
Наприкінці XIX в. закладається функціональний принцип проектної діяльності: проектувати не речі, а функціональні процеси і ефекти. Наприклад, проектувати НЕ світильник, а освітлення, не крісло, а комфорт, не бензоколонку, а оптимальне обслуговування клієнта [94, 138].
Художнє конструювання. Як показала практика, впровадження нових промислових продуктів в сформовану культурне середовище нерідко призводило до конфлікту, викликаючи негативну реакцію суспільства (старі культурні зразки зруйновані, а нові ще не склалися). Таким чином об'єктивно виникла завдання формування нової художньої ідеології та її сполуки з проектною діяльністю. З'являється специфічний тип проектної діяльності - художнє конструювання.
Головна мета дизайну - включати продукти техніки в світ людської культури шляхом створення культурних зразків промислових виробів, сприяють формуванню гармонійної предметної середовища дтя людини; одна з завдань - створення виробів, які знаходять збут та застосування в даний час.
Художнє моделювання. Змістовно завдання дизайну зводяться ні до доданню речі якого образу, але - спираючись на образний підхід - до відтворення у проекті В«гармонійного цілогоВ», В«живої ф...
