"> допомогою проведення на ринку експерименту з різними цінами на свою продукцію.
Ці способи мають недоліки і певні труднощі у втіленні в життя. Так, при екстраполюванні попиту на товар на майбутнє слід проявляти певну обережність, особливо маючи справу з товарами, споживання яких багато в чому викликано модою. Проводячи експеримент на ринку з цінами, треба враховувати ту обставину, що продавати товар за високою ціною після того як він з'явився на ринку за нижчою ціною, досить складно. p align="justify"> Проте певний орієнтир на ринку за допомогою цих методів може бути отриманий.
Метод встановлення ціни на рівні поточних цін зосереджує в собі, як прийнято вважати В«колективну мудрість галузіВ». Він застосовний на ринках чистої й олігополістичної конкуренції. Підприємства-виробники продукції виходять у цих умовах з факту конкуренції, встановлюючи ціну на товар трохи вище або трохи нижче рівня ціни конкурентів. Якщо ж товар дійсно володіє якимись новими якостями, відмінними від товарів конкурентів, або сприймається покупцями як володіє новими якостями, то виробник вільний у визначенні рівня ціни і не бере до уваги вже існуючі ціни. p align="justify"> На ринку однорідних товарів підприємство змушене стежити за цінами конкурентів (у той час як ринки неоднорідних товарів надають велику гнучкість на цінову політику конкурентів.
4. Ціноутворення на сучасному ринку
Ринковий механізм ціноутворення. Як випливає з назви, ринковим називають механізм ціноутворення, що діє на ринку. Однак, як нам вже відомо, існує безліч видів ринків, тому, строго кажучи, під ринковим механізмом ціноутворення розуміється безліч механізмів. У той же час серед них є ведучі, найбільш типові механізми. Ринковий механізм ціноутворення має також тією особливістю, що дія його В«пружин і гвинтиківВ» приховано від очей, особливо від неозброєного погляду. Недарма Адам Сміт називав його В«невидимою рукоюВ». Навіть у ситуації аукціону або елементарного взаємного торгу між покупцем і продавцем ми бачимо і чуємо тільки реакцію продавців і покупців на пропозиції кожного боку, що бере участь в торзі. Про приховані спонукальні мотиви і рушійні сили їх дій можна тільки здогадуватися, але ж саме вони і являють механізм ціноутворення. Істина народжується в суперечці, у зіставленні різних точок зору і в прагненні сторін, що представляють різні інтереси, прийти до згоди. Продавець, що представляє інтереси виробника товарів і свої власні, прагне підвищити ціну, керуючись витратним підходом і бажанням отримати вагомий прибуток. Покупець, споживач, виходячи з В«полезностногоВ» підходу і бажання знизити свої витрати на одиницю корисного ефекту, прагне до В«своєїВ» ціною, яку можна назвати бажаної ціною купівлі. Споживачеві в його прагненнях допомагає конкуренція між виробниками (у припущенні, що вона існує, а існувати в нормальній економіці вона повинна свідомо)....
