y"> Концепції міжнародного маркетингу.
Основоположні концепції організації міжнародної маркетингової діяльності наступні:
Концепція виробництва являє собою систему організації комерційно-господарської діяльності суб'єктів міжнародного ринку, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію за кордоном своєї продукції. Основним завданням своєї діяльності виробник бачить подальше вдосконалення виробництва та підвищення ефективності систем розподілу товарів. Внутрішні виробничі можливості грають вирішальну роль. Для вирішення цього завдання виробник може використовувати такі прийоми, як розширення обсягів виробництва, поліпшення виробничої технології, зниження витрат, підвищення продуктивності праці. Виробництво характеризується недостатньою гнучкістю. Виробник продає ту продукцію, яку може виробити. p align="justify"> Використання концепції виробництва можливе у двох випадках:
) в умовах В«ринку продавцяВ», тобто коли попит на товар підвищує його пропозицію;
) при високій собівартості продукції, що випускається, яку необхідно знизити.
Концепція товару являє собою систему організації комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію своєї продукції за кордоном, якщо вона буде поєднувати високу якість з найкращими експлуатаційними характеристиками. Всі свої зусилля виробник зосереджує на вдосконаленні товару. Прийоми, які він використовує для цього, подібні з прийомами, застосовуваними при концепції виробництва. Ключові позиції в організації виробничої діяльності займають НДДКР. p align="justify"> Концепція збуту являє собою систему організації комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію своєї продукції за кордоном, якщо будуть докладені певні зусилля в області збуту. Виробник, орієнтований на концепцію збуту, припускає, що закордонний споживач не має виразного бажання придбати його продукцію і тому потрібно постійно вести пошук потенційних покупців. Основним завданням своєї діяльності продавець ставить досягнення необхідного обсягу реалізації. Впливаючи на закордонного покупця різними способами стимулювання збуту, він намагається розташувати його до товару, спонукати придбати товар. Нерідко продавець вдається до політики нав'язування своєї продукції, не піклуючись про задоволення потреб покупців. Подібна практика може призвести до втрати міжнародного ринку збуту для виробника. p align="justify"> Концепція маркетингу являє собою організацію комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успіх на міжнародному ринку в тому випадку, якщо, визначивши потреби зарубіжних покупців, зуміє знайти найбільш ефективний, ніж конкуренти, спосіб їх задоволення. В якості основи досягнення своїх цілей виробник бачить задоволення конкретних потреб закордонних покупців. Тому акцент в управлінні переноситься з виробнич...
