:
Р = П * 100/U (1.3)
де Р - рентабельність рекламування товару,%; П - прибуток, отриманий від рекламування товару, руб.; U - витрати на рекламу даного товару, руб. До рекламних витрат відносяться:
В· витрати на рекламні заходи через ЗМІ;
В· витрати на світлову та іншу зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних стендів і рекламних щитів; витрати на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення рекламних брошур і каталогів і т.д.
Висновок
У цій контрольній роботі реклама розглядалася, як фактор, що робить вплив на ринкову владу. У ході дослідженні гіпотеза про позитивний вплив реклами на купівельні переваги була підтверджена, однак існують інші істотні фактори, що впливають на купівельні переваги. p align="justify"> Реклама є засобом стимулювання збуту та формування попиту на товар. Реклама надає споживачам інформацію, яка допомагає їм робити розумний вибір і стимулює зміна продукту в бік поліпшення. Завдяки вдалій рекламі фірма може розширити своє виробництво і отримати більший ефект. p align="justify"> Сучасна реклама - невід'ємна частина ринкової діяльності. Але важко розраховувати на успіх, якщо реклама хороша, а товар не витримує конкуренції, має неприйнятну ціну, слабка система розподілу, кількість продавців або обслуговуючого персоналу мало, люди не відповідають вимогам бізнесу по якостях, кваліфікації, і управління фірмою не цікавиться задоволеністю споживачів товаром і їх ставленням до фірми після покупки.
З метою найбільш ефективного вирішення завдань у галузі реклами необхідно чітке уявлення про бізнес і особливості товару, необхідно спланувати рекламну кампанію у відношенні термінів, засобів реклами, задіяних у кампанії, рекламного бюджету і т.д.
Дослідження рекламної діяльності показало, що реклама, носить комерційний характер: створена для отримання найбільшої вигоди. Реклама повинна брати основу, в першу чергу, з якостей товару, його властивостей і функцій, але ніяк не з його творця. p align="justify"> Існування проблеми асиметричної інформації про якість на товарному ринку створює додаткові бар'єри на шляху нових фірм. Перш ніж виробник товару високої якості зможе продавати свій продукт за ціною, що дозволяє отримувати хоча б нормальний прибуток, він повинен сигналізувати покупцю про якість своєї продукції. Незалежно від конкретної стратегії продавця (надання гарантій, низька вхідна ціна, марнотратні витрати) просування і позиціонування товару на ринку пов'язане зі значними додатковими витратами - інвестиціями в репутацію. p align="justify"> З усього сказаного можна зробити висновок, що реклама дійсно впливає на формування ринкової влади, тому цілі і завдання, поставлені в контрольній роботі можна в...
