МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ, СТАТИСТИКИ І ІНФОРМАТИКИ
Інститут Економіки та фінансів
Курсова робота
по В«МаркетингуВ»
Реклама як фактор формування ринкової влади
Виконав:
студент групи ДЕЕ -107
Радченко Надія Юріївна
Перевірив:
доцент, к. е.. н. Горяїнова Л. В.
МОСКВА, 2011 р.
Зміст
Введення
Глава 1. Основні риси ринку монополістичної конкуренції
.1 Монополістична конкуренція
.2 Нецінова конкуренція
.3 Диференціація продукції
Глава 2. Сутність реклами та її роль у створенні прихильності покупців до товару
.1 Поняття, класифікація і функції реклами
.2 Економічні витрати на рекламу і її ефективність
2.3 Плюси і мінуси реклами як В«основного двигуна торгівліВ»
Глава 3. Дослідження та аналіз процесу впливу реклами на формування ринкової влади на прикладі кампанії Apple або В«На смерть Джобса робляться величезні грошіВ»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Реклама - це невід'ємна частина нашого життя. Вплив на реакцію споживача забезпечується за допомогою реклами. Вона значною мірою визначає наш образ і стиль життя, неминуче впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і навколишнього світу, формує наш світогляд. p align="justify"> Реклама грає ключову роль в ринковій економіці і є її важливим компонентом. Так як реклама в нашій країні з'явилася порівняно недавно, існує багато питань, пов'язаних з нею, саме тому ця тема є сьогодні дуже актуальною і обговорюваною. p align="justify"> Кожен з нас, сам того не помічаючи, знаходиться під впливом реклами. Ми стали рабами науково-технічного прогресу, і реклама цим уміло користується. p align="justify"> У нашій країні рекламний тиск зростає з кожним днем. На рекламу витрачаються величезні гроші, приносячи своїм замовникам багатомільярдні прибутки, реклама стає все більш дорогої. Згідно з оцінками в нашій країні в рік на рекламу витрачається близько 3 млрд. доларів. p align="justify"> Що ж таке реклама? Це переконує засіб інформації про товар або фірму (підприємстві), комерційна пропаганда споживчих властивостей товару, готує активного і потенційного покупця до покупки. Суспільна потреба в рекламі з'являється там, де споживач має вибір, вільний робити його. Чим ширше стає вибір товарів і послуг, тим інтенсивніше розвивається рекл...
