більшою мірою - поза їх, в наукових організаціях, науково-технічних центрах тощо. Технологічні фактори є основною рушійною силою появи нових галузей і виробництв (наприклад, виробництво комп'ютерів стало можливим у міру розвитку технології мікромініатюрізациі), глибокої зміни діючих галузей (зміна технології запису звуку перетворило аудіотехніку і саму галузь). p align="justify"> Тому відстеження процесу появи нових ідей, розвитку продукту, технології його виготовлення, нових методів просування товару до споживача, нових способів реклами, нових інформаційних систем не тільки відкриває більш широкі перспективи перед підприємствами, а й створює для них небачені раніше загрози: скорочується цикл створення нового продукту, продукт стає все більш диференційований, з'являються нові конкуренти.
Вивчення технологічної складової макрооточення дозволяє підприємству не прогледіти В«технологічний ривокВ» і підтримати на відповідному йому рівні свій фінансовий результат.
До середовища безпосереднього оточення відносять ту частину зовнішнього середовища, з якою підприємство має конкретне і безпосереднє взаємодія. У центрі уваги перебувають споживачі, конкуренти, постачальники. У разі необхідності вивчають також організацію торгівлі, діяльність посередників. Крім цього об'єктом вивчення є місце розташування підприємства на ринку серед конкурентів. p align="justify"> Завдання аналізу полягає в оцінці стану і розвитку ситуації на ринку і визначенні конкурентних позицій підприємства на ньому, від яких залежить його подальше фінансове благополуччя.
Аналіз варто проводити, як правило, від загального до приватного, тобто починаючи з вивчення загальних соціально-економічних умов, що складаються в галузі, збільшуючи потім ступінь інформованості та конкретизації. Об'єктами вивчення є всі елементи галузевого ринку і виникаючі на ньому ситуації. p align="justify"> На малюнку представлена ​​схема проведення дослідження впливу зовнішнього оточення на фінансовий стан фірми.
В
Характеристика стану та перспектив розвитку галузі
Галузеві умови можуть сильно відрізнятися. Відмінності виражаються у рівні галузевої рентабельності, розкиді рентабельності окремих підприємств, сформованій структурі витрат на виробництво продукції, послуги, інтенсивності конкуренції, періодичності оновлення продукції на ринку та інших характеристиках. Вивчення цих показників, виявлення тенденцій їх зміни створюють В«профільВ» галузі і дають важливу інформацію для визначення можливих напрямків розвитку організації. p align="justify"> Галузь являє собою групу підприємств, що випускають однорідну продукцію і конкурують на одному ринку. Стан ринкового середовища в галузі може бути представлено значеннями ряду технічних і економічних характеристик, найважливішими з яких є:
продукти, послуги;
...
