матеріалах, в яких все ж побіжно згадують про етику, аналіз теми звичайно обмежений розглядом законів, що регулюють рекламу, або етичних норм, якими керуються в рекламній практиці. Хоча нормальна етика розглядає виконання законів як базовий, або мінімальний, рівень будь-яких рішень, етична сторона реклами виходить далеко за межі простого виконання законів. p align="justify"> В основі етичних рішень лежить ряд концепцій. Перша - це зобов'язання. Як окремі особи, так і компанії утворюють складний вузол взаємин. З останніми пов'язані відповідальність, зобов'язання і обов'язки. Так, рекламна галузь має зобов'язання служити суспільству, в якому вона функціонує. Працівники рекламної галузі мають численні зобов'язання: дотримуватися вимог законодавства, допомагати своїй фірмі отримувати прибуток, добре обслуговувати клієнтів, сумлінно обходитися з постачальниками; зобов'язання перед своїм роботодавцем, людьми, для яких призначена реклама, суспільством в цілому і собою. Коли ці різні зобов'язання конфліктують між собою, коли необхідно служити більш ніж однієї зацікавленій стороні і коли особисті цінності людини входять в протиріччя з потребами компанії, в якій він працює, виникають етичні дилеми. p align="justify"> Друга концепція, складова серцевину процесу прийняття етичного рішення, - це підзвітність. Люди, що приймають рішення про рекламу, підзвітні різним зацікавленим сторонам, як внутрішнім (у своїх же фірмах), так і зовнішнім (які представляють громадськість). При створенні, розробці та реалізації рекламних проектів необхідно враховувати інтереси і погляди всіх зацікавлених сторін. p align="justify"> Намір представляє останню ключову концепцію. Щоб дії вважалися етичними, в наміри особи, що приймає рішення, не повинно входити нанесення шкоди сторонам, яких торкнеться це рішення. Правда, деякі критики реклами стверджують, ніби намір виступає недостатнім критерієм для рішень з реклами. p align="justify"> Оскільки реклама настільки всепроникна - за своєю природою вона може розглядатися як елемент довкілля, - етичні рекламодавці повинні враховувати передбачувані та можливі ненавмисні наслідки своєї діяльності. Ілюструє цю ситуацію третій з наведених на початку глави прикладів (що описує вплив рекламної кампанії "Джо Кемел" на дітей). Хоча творці даної рекламної кампанії не розглядали дітей своєю цільовою аудиторією, їм слід було побоюватися можливих ненавмисних наслідків своєї діяльності і продумати, як цього не допустити. br/>
1.3 Відсутність брехні в рекламі
Один з основоположних принципів вільного ринкового суспільства полягає в тому, що споживачі роблять вільний і інформований вибір. Саме споживачі, які голосують своїми грошима, визначають поведінку компаній. А реклама - це та функція бізнесу, яка втілює даний принцип в життя. Споживачам за визначенням не вдасться зробити поінформований вибір без інформації; отримати ж її вони можуть з рекла...
