ми. Тому не дивно, що правда в рекламі розглядається як один з центральних етичних принципів ведення бізнесу. Іншими словами, сказане в рекламі повинно відповідати дійсності. p align="justify"> Хоча мало знайдеться людей, які наважаться заперечити цю логічну посилку, іноді все ж виникають проблеми з тим, як створюється і виконується реклама. Часто мова йде про межі дозволеного при використанні настільки поширених в рекламі підходів, як "роздування" (перебільшення переваг рекламованих товарів або послуг), метафори і гіперболи. Розглянемо для прикладу наступний рекламне гасло: "Ресторан" У Маріо "в Іст-Сайді - кращий італійський ресторан у світі". Строго кажучи, навряд чи це твердження відповідає дійсності, однак рекламодавці розраховують, що мають справу з аудиторією, досвідченої в рекламі (тобто аудиторією, позбавленої ілюзій про головну мету реклами - продати рекламований товар - і про засоби Досягнення цієї мети). Така інформована, розсудлива аудиторія робить поправку на звичайні в рекламі перебільшення. Значить, реклама може, не порушуючи етичних вимог, містити символи, ілюстрації, порівняння та метафори для посилення своїх заяв (подібно більш важливим видам комунікацій, таким як художня література). p align="justify"> Оголошення, що не є буквально правдивим, - неголовна проблема. До такої реклами у критиків особливих претензій немає, навіть незважаючи на незаконність і неетичність включення в рекламу неправдивих тверджень. Але зовсім інша ситуація з рекламою, навмисно обманює або дезинформирующей споживачів. Обманними можуть бути оголошення, що дають лише часткову інформацію або містять такі заяви про ціну, які вводять споживачів в оману. Критику можуть накликати на себе і оголошення, що містять правдиву інформацію, але представлену в незрозумілу ятной для споживачів формі, або в частині газетної або журнальної статті, або у вигляді частини телевізійної чи радіопрограми.
Етичні питання техніки виконання реклами. Техніка виконання реклами теж може породжувати різні етичні проблеми. Наприклад, багато споживачів бояться, що деякі види реклами діють на підсвідомість. Оскільки такі повідомлення з визначення доносяться до споживача в обхід свідомого і сенсорного сприйняття, вони часто виявляються не тільки неетичними, а й незаконними, оскільки можуть маніпулювати свободою вибору споживача. Незважаючи на те, що дослідження показали неефективність методів впливу на підсвідомість (наприклад, горезвісного 25-го кадру), громадськість все одно підозрює рекламодавців у широкому використанні такої техніки. p align="justify"> Етичні питання виникають і в разі участі в рекламі знаменитостей. Прославлені зірки спорту та кіно можуть значно вплинути на процес прийняття рішень про купівлю, тому були вироблені спеціальні рекомендації для створення такої реклами, покликані зробити її більш етичною. Персонаж реклами повинен сам бути користувачем рекламованого товару, а зроблені ним заяви повинні чесно відображати його особ...
