каталоги, візитки ...
Зовнішня реклама - щити, перетягів, афіші ...
Як правило, вибір рекламних засобів безпосередньо залежить від предмету рекламування, але ідеальним варіантом вважається комбінування.
1.2 Етичні проблеми реклами
Модельне агентство, сподіваючись справити враження на великого корпоративного клієнта, послало йому додаткову дослідну інформацію та творчі напрацювання для рекламної кампанії, які були підготовлені для одного з дрібних конкурентів цієї корпорації.
У недавній телевізійної рекламної кампанії настилу для підлог Armstrong показаний чоловік, монтує настил і саркастично відгукуючись про нерішучість своєї дружини, яка стоїть поруч зі шваброю в руках, готуючись помити підлогу.
Дослідження показали, що маленькі діти краще пам'ятають "Джо Кемел", ніж Міккі Мауса. p align="justify"> Всі ці невеликі словесні замальовки піднімають етичні питання, пов'язані з рекламною практикою. Хоча ніхто з людей, відповідальних за описане в трьох прикладах, у відкриту нікому не хотів заподіяти шкоди, наслідки трьох ситуацій далеко не простими. У першому прикладі модельне агентство порушило довіру свого дрібного клієнта, повідомивши третій стороні конфіденційну інформацію. Немає потреби говорити, що велика корпорація, якої послали не належать їй матеріали, відмовилася мати справу з таким агентством, оскільки відсутність чесності в даному випадку було очевидним. У другому прикладі реклама сприяла зміцненню помилкових стереотипів: жінки, по-перше, не можуть самостійно приймати рішень і, по-друге, стурбовані домашніми справами більше, ніж чоловіки. В останньому випадку не можна заперечувати, що хоча реклама сигарет не спрямована безпосередньо на дітей, вплив на юну аудиторію вона все-таки надає. p align="justify"> У даній главі розглянута тема етики реклами. Я не припускаю надати всебічне дослідження, однак актуальні моменти, пов'язані з практиці реклами, зачіпаю. Спочатку дамо визначення етики та її ключових понять, після чого розглянемо три різних рівня етичної критики в рекламі (соціальний, галузевої та рівень індивідуальної практики). Потім розглянемо специфічні етичні питання, пов'язані з рекламі, а також етичні принципи і моральні норми, якими керуються учасники рекламного бізнесу. В останньому розділі ми торкнемося управління в рекламі і доведемо, що етика реклами - це не поєднання взаємовиключних понять, а здорова практика бізнесу. p align="justify"> Визначення етики
Етику реклами можна визначити як все позитивне або правильне в процесі здійснення рекламної функції. Етичною називається діяльність, відповідна не тільки законодавству, а й моральним принципам. Хоча етична сторона приховано присутній майже у всіх рекламних рішеннях, про цю тему йдеться лише в небагатьох навчальних матеріалах про рекламу. А в тих нечисленних ...
