="justify"> Карта позиціонування товарів за параметрами "якість-ціна" В
1.4 Аналіз іміджу підприємства
Оскільки в простому виробництві, як в аналізованому підприємстві ВАТ "КЖК-Казань", головну роль відіграє реклама, а не впровадження нових технологій, так як процес виготовлення нескладний, а про післяпродажному обслуговуванні і мови не йде , то забезпечення гарного іміджу є, безумовно, сильною стороною підприємства. Таким чином, імідж досягнутий завдяки інтенсивної телевізійній рекламі, яку забезпечує ВАТ "КЖК-Казань", тобто засновник ТОВ "ТД" КЖК-Казань ", з метою інформування покупця про сталу тенденцію до розширення асортименту товару. p align="justify"> Наприклад, торгова марка майонезу "Ласка" відрізняється розширеною лінійкою майонезів, під брендом представлено 9 видів майонезу в різних за обсягом упаковках. У цілому орієнтація діяльності підприємства значною мірою спрямована на задоволення потреб покупців. Підприємство отримує щорічно стабільний прибуток, тобто має не тільки хороший імідж, а й адекватні фінансові ресурси. p align="justify"> Завдяки стратегічному плануванню в області продажів, якості товару, асортименту, дизайну, цінової політики та конкурентної боротьби за ринок збуту, воно працює на перспективу. Основна мета підприємства - це отримання і максимізація прибутку. p align="justify"> Таблиця 13 призначається для того, щоб дати оцінку якості тих видів діяльності компанії, які й знаходять відображення в іміджі.
Таблиця 13 - Аналіз іміджу
Механізм/средствоОценка (1 - дуже добре) (2 - добре) (3 - погано) Коментарі (залишити без змін; необхідно змінити) Інтернет-реклама 3Необходімо ізменітьВізітние картки 2Необходімо ізменітьВиставкі 2Оставіть без ізмененійНадпісі 2Оставіть без ізмененійЛітература 3Необходімо ізменітьУпаковка 1Оставіть без ізмененійПрямие продажу 3Необходімо ізменітьФормірованіе громадського мненія2Оставіть без ізмененійСвязь з громадськістю 3Необходімо ізменітьПродвіженіе товару 3Необходімо ізменітьРекламние написи 3Необходімо ізменітьМолва 2Оставіть без змін
Таблиця 14 дозволяє розглянути можливість внесення змін до використання різних прийомів торгівлі.
Таблиця 14 - Оцінка можливих змін
НаименованиеАдекватностьЧто потрібно ізменіть1. Навчання торгового персоналу Чи не пріменяютсяСоздать2. Навчання в галузі товарознавства Чи не пріменяютсяСоздать3. Каталог (і) ПріменяетсяОставіть без ізменеій4. Технічні анотації ПріменяютсяОставіть без ізмененій5. Телефонні послуги Чи не пріменяютсяОставіть без ізмененій6. Прийняття замовлень по телефону ПріменяетсяОставіть без ізмененій7. Візитні картки ПріменяетсяОставіть без ізмененій8. Проспекти Чи не пріменяютсяСоздать9. Реєстрація клієнтів ПріменяетсяОставіть без ізмененій10. Зразки ПріменяютсяОставіть без змін
1.5 Аналіз конкурентоспроможност...
