lign="justify"> Міркуючи за методом виключення, можна припустити, що:
. телефонне опитування відхилений через неможливість встановити номери телефонів цільової аудиторії, а випадковий вибір недоречний - відсоток читачів журналу буде нікчемним;
. поштовий опитування відхилений з тієї ж причини, що і телефонний. Крім того даний вид опитування дорогостоящ. p align="justify">. Комп'ютерний опитування з розсилкою дисків поштою також важко здійснити з огляду на те, що в наслідок незнання конкретної адреси респондентів, безрезультатно буде розтрачена маса грошових коштів. p align="justify">. Комп'ютерний опитування на окремому комп'ютері відкидається, тому що неможливо встановити техніку в місцях продажів періодичної преси (у магазинах вона практично не представлена, основні точки продажу - кіоски).
Відповідно, методика вибору - особисте опитування безпосередньо, в місцях продажів журналу.
Крім того, можна було б запропонувати метод опитування онлайн на сайті журналу, проте достовірність і репрезентативність такого дослідження буде низькою.
Як правило, особисті інтерв'ю на відміну від інших методів опитування - джерело даних найвищої якості. Недоліки особистих інтерв'ю : їх висока вартість і тривалість досліджень (останнє можна не враховувати, тому що три місяці - достатній термін для проведення подібного дослідження). [3]
c) Компанія Ford представляє три нових мікроавтобуса на автошоу в Детройті. Вона хотіла б отримати інформацію про реакцію на нові моделі.
Відповідь
У даному випадку методику вибору - опитування на окремих комп'ютерах, встановлених у виставковому залі в безпосередній близькості від стенду. Вибір обумовлений В«масовим скупченнямВ» представників цільової аудиторії і, на відміну від особистого опитування (який теж можна б було провести), є менш дорогим, а отримана інформація такий же достовірної і точної. [3]
d) Компанія Apple Computer має намір звернутися до вчителів початкових і середніх шкіл при розробці однієї з частин своєї рекламної кампанії. Але перш, ніж приступити до її планування, компанії Apple необхідно розібратися в ситуації з наявністю персонального комп'ютера в цій групі населення, сприйняттям нею марок комп'ютерів і критеріїв, за якими оцінюватиметься марка комп'ютера.
Відповідь:
У даному випадку доречно застосувати телефонне опитування. Вибір пов'язаний з тим, що не складе труднощів дізнатися номер телефону респондента; максимальні витрати низькі, оскільки з респондентами можна зв'язуватися кілька разів, якщо їх не вдавалося застати з першої спроби; передбачувані пита...
