Зміст
Введення
Глава 1. Якісні та кількісні дослідження
.1 Якісні дослідження: поняття, види
.2 Кількісні дослідження: поняття, види
.3 Порівняльні характеристики якісних і кількісних досліджень
Глава 2. Методика проведення досліджень
.1 Методика проведення фокус-груп
.2 Методика проведення онлайн опитувань
Глава 3. Практичне застосування методів якісних і кількісних досліджень на прикладі розробки позиціонування нового товару
.1 Введення в ситуацію
.2 Проведення фокус-групи, онлайн опитування
.3 Результати та рекомендації
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
У сучасному світі найбільш оптимальним представляється поєднання кількісних і якісних досліджень. Для конкретних маркетингових досліджень характерний синтез високого ступеня формалізації дослідницького процесу і неформалізованій, описової характеристики явищ і процесів, що вивчаються за допомогою якісних оцінок. p align="justify"> Мета дослідження звучатиме таким чином: упевнитися в необхідності застосування синтезу якісних і кількісних досліджень при розробці позиціонування нового товару на прикладі фокус-групи та онлайн опитування, відповідно.
Завдання дослідження:
познайомитися з поняттями якісні та кількісні дослідження
більш детально розглянути спосіб і структуру застосування фокус-груп та онлайн опитувань, як методів якісних і кількісних досліджень, відповідно
застосувати кожен з методів на практиці
Об'єкти дослідження: якісні та кількісні маркетингові дослідження.
Предмети дослідження: фокус-група та онлайн опитування.
Структура дослідження:
У Главі 1 будуть розглянуті поняття В«якісні дослідженняВ» і В«кількісні дослідженняВ», описані основні види кожного типу дослідження, описані відмітні характеристики кожного методу. p align="justify"> У Главі 2 детально описана методологія проведення фокус-груп та онлайн опитувань, зазначені основні переваги. p align="justify"> Глава 3 буде практичною частиною, в якій буде дана коротка характеристика товару, що виводиться на ринок; описані цілі і завдання проведення даних досліджень, їх сценарії; представлені результати досліджень та рекомендації щодо подальшої стратегії виведення товару на ринок.
Глава 1. Якісні та кількісні дослідження
.1 Якісні дослідження: поняття, види
Якісні досл...
