и. Однак тут існує ряд закономірностей. Одна з них - взаємодія конкретного виду реклами, властивостей переданого повідомлення і характеру аудиторії. p align="justify"> Повідомлення реклами, призначене для однієї аудиторії, може не привернути уваги інший, що відрізняється за статтю, віком, соціальним складом (реклама жіночих гігієнічних прокладок приверне увагу жіночої аудиторії, в той час як чоловіча аудиторія зустріне цю рекламу іронічно ). Повідомлення про відкриття магазину спортивних товарів в аудиторії спортсменів відразу ж з цікавить їх. p align="justify"> Для перекладу мимовільної уваги в довільну використовуються наступні рекламні прийоми:
залучення фактів, пов'язаних з рекламованим товаром;
привернення уваги до достоїнств товару, його відоме, товарної марки;
застосування В«інтригуючихВ» заголовків, які змушують прочитати текст до кінця;
переконливість тексту;
розташування в ритмічному порядку елементів реклами від менш істотних до більш значущих;
використання фактури шрифту, щоб акцентувати увагу на найбільш значимих словах;
виділення певних абзаців тексту за допомогою кольорі шрифту;
несподіване початок оповідання про рекламований товар;
введення в рекламний текст елементів інтриги, використаний) конфліктної ситуації в монолозі або діалозі.
Сприйняття реклами являє собою складний процес аналізу та синтезу. Його особливість полягає в цілісності: хоча реклама і являє собою комплексний подразник, тим не менш вона сприймається свідомістю як єдине ціле. Ступінь впливу реклами в цілому залежить від ступеня впливу складових її частин. Так, підношення тексту некваліфікованим диктором може знизити загальне враження про радіорекламу в цілому, хоча сам зміст рекламної інформації може становити великий інтерес для слухачів. Таким чином, всі частини рекламного звернення (зображення, текст, звук) повинні бути цілеспрямовані і володіти достатньою силою впливу. p align="justify"> Мистецтво організатора реклами полягає в умілому використанні законів сприйняття, в передбаченні впливу різних мотивів реклами на певну аудиторію. Гарна реклама - це насамперед вдале поєднання ідеї та точної інформації. У рекламі нових товарів увагу споживача повинна бути звернена насамперед на такі якості виробу, які можуть порушити інтерес і відрізняють його від аналогічних виробів, виготовлених раніше. p align="justify"> Сприйняття реклами має свої межі і знаходиться в залежності від особливостей механізму нервової системи людини.
Нормальному ходу сприйняття телевізійної реклами може перешкодити, наприклад, занадто швидка зміна кадрів, а радіореклами - високий темп мови. Роздільна здатність органів чуття (аналізаторів) людини не дозволяє довго сприймати рекламне повідомлення в газеті, набр...
