атьох факторів, але важливо одне - акції, побудовані за однією і тією ж схемою, будуть ефективні лише в разі достатнього рознесення в часі. У даному випадку акцію має сенс проводити не частіше 4-х разів на рік. В інший час необхідно проводити акції іншого типу (наприклад, орієнтовані на інший сегмент покупців або з використанням іншого маркетингового інструменту). p align="justify"> Приклад довгострокової стратегії в Мережі
Тривала маркетингова стратегія в інтернеті великої транснаціональної корпорації - виробника продуктів харчування (в основному кисломолочні продукти) - передбачає створення і розвиток двох інтернет-ресурсів:
корпоративного сайту з інформацією про компанію, контактними даними для журналістів, добіркою прес-релізів і повним переліком продуктів, представлених на російському ринку;
тематичного інтернет-проекту, орієнтованого на кінцевого споживача (цільова група - діти до 13 років).
Якщо за першим ресурсом коштує сама компанія, то за другим - деяка редакція, що включає в себе репортерів, журналістів, news-мейкерів і т. д. Сам ресурс не пропагує вживання товарів компанії, його основне завдання - сформувати постійну аудиторію навколо ресурсу , підвищити лояльність аудиторії до марки за рахунок вибудовування асоціацій виду "Цікавий ресурс - Марка". З точки зору споживача, ресурс живе власним життям, проводячи власні акції по залученню аудиторії, залучаючи в партнери відомі споживачеві мережеві ресурси. p align="justify"> Через рік після створення ресурсу можна підвести підсумок. Постійна аудиторія ресурсу складається з:
60% відданих марці споживачів,
35% тих, хто купує продукти цієї компанії час від часу.
5% - випадкові відвідувачі.
За цей час компанія збільшила свою присутність на російському ринку кисломолочних продуктів з 9 до 15%. [5]
8. Маркетинг співтовариств і маркетинг в соціальних медіа
інтернет маркетинг реклама банерний
Дослідження eMarketer <# "justify"> В· Сайти рейтингу й порівняння товарів
Існує величезна кількість сайтів, що спеціалізуються на оцінці товарів експертами (analyst) або користувачами. Найбільш популярний сайт в ІТ індустрії - CNET reviews <# "justify"> В· Соціальні мережі, форуми, вики, взаємодія користувачів
Всі ці форми зібрані в одному пункті, тому що найчастіше їх починають поєднувати в один веб проект. Засновані в ранні роки Інтернету форуми дозволяють співтовариствам формувати нові ідеї та взвимодействовать. Близько 33% компаній організовують свої форуми. Вікі використовуються для об'єднання інформації з певної теми в одному місці. Просунуті маркетологи починают...
