і тим, хто замовляє розміщення, і тим, хто його здійснює. Основні показники медіапланування, які застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній наступні (на прикладі телереклами):
. Рейтинг (Rating) - це основна характеристика носія рекламного повідомлення, але не самого повідомлення. Під рейтингом розуміють кількість індивідів, що складають цільову аудиторію даного рекламного повідомлення, що дивляться цей носій в даний час, віднесене до загальної чисельності людей, що мають технічну можливість дивитися телевізор, тобто потенційних телеглядачів. Таким чином, розрахувати рейтинг можна за формулою:
Rating = Число телезріт., упоряд. цільову аудиторію, що дивляться дану передачу/Загальна чисельність потенційних телеглядачів (1.1)
Рейтинг можна вважати як у вигляді десяткового дробу, так і у відсотках:
Rating = Число телезріт., упоряд. цільову аудиторію, що дивляться дану передачу/Загальна чисельність потенційних телеглядачів ' 100% (1.2)
Рейтинг є характеристикою потенційної цільової аудиторії рекламного повідомлення і служить одним з основних показників при складанні медіаплану і при медіа-аналізі результатів рекламних кампаній. Дані про рейтинги окремих теле-і радіопередач підготовляються спеціальними дослідними службами на основі регулярних вибіркових опитувань населення та аналізу телепрограм і публікуються. Існують різні види рейтингів, такі як рейтинг тимчасового інтервалу, рейтинг телепередачі або рейтинг телеканалу. Найбільш часто медіапланіровщікі застосовують на практиці величину AQH - середній рейтинг 1/4 години. p align="justify">. Частка аудиторії передачі (Share) - це аудиторія конкретної розглянутої передачі, віднесена до загальної аудиторії телеглядачів, які дивляться телевізор у даний час, виражена у відсотках. Як випливає з визначення, Share характеризує відсоток телеглядачів, що віддають перевагу дивитися саме дану передачу у розглянутий момент часу. Тим самим вона відрізняється від рейтингу, який характеризує тільки потенційну аудиторію носія реклами:
Share = Число телезріт., смотрящих дану передачу/Загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться телевізор в даний момент ' 100 % (1.3)
. HUT (абревіатура від англ. Homes Using Television) - це частка телеглядачів в даний момент часу, тобто відношення загальної чисельності всіх телеглядачів, які дивляться телевізор (будь-яку передачу) в даний момент часу, до загальної чисельності потенційних телеглядачів. HUT відрізняється від рейтингу тим, що тут в розрахунок приймаються всі телеглядачі, які дивляться телевізор в даний момент ...
