клієнтом даної фірми. 8. Підтримка репутації фірми на бажаному рівні. p align="justify"> Практика показує, що в одному рекламному заході, як правило, мети перетинаються. У цьому всі цілі реклами можна об'єднати в три групи. p align="justify"> У першу групу входять цілі (2, 4, 5, 8), які формують імідж фірми. Завдання такої реклами зводяться до ознайомлення споживачів з товаром або послугою, їх призначенням, характеристиками, які отримує покупець, якщо звертається в конкретну фірму. Такий вид реклами діє широко, розрахований на перспективу і дозволяє закріпити у свідомості великого кола людей позитивний образ товарів або фірми. Для формування іміджу фірми можуть використовуватися рекламні ролики в кіно і на телебаченні, рекламні щити, реклама в періодичній пресі, на транспорті тощо
У другу групу можна включити цілі (1, 3, 6), які стосуються стимулюючої рекламі, так як рекламні засоби цієї групи спрямовані на стимулювання збуту.
Остаточними цілями стимулюючої реклами є підвищення обсягу обороту та інтенсивна продаж товару. Досягаються ці цілі засобами, що викликають зацікавленість публіки, закріплення в її пам'яті рекламованих товарів (послуг) і бажання провести покупку товару (послуги) і т. д. Стимулююча реклама є також складовою частиною імідж-реклами. В якості рекламних засобів, що забезпечують ефективність стимулюючої реклами, використовуються теле-і радіореклама, виставки, реклама в періодичних друкованих виданнях, пряма поштова розсилка і т. д.
До третьої групи належить мета 7, яка дозволяє за допомогою рекламних засобів забезпечити стабільність як в реалізації товарів (послуг), так і у відносинах споживачів до фірми. Для цього використовуються такі засоби як виставки, пряма поштова розсилка постійним партнерам звіту про річну діяльність фірми, прихована реклама у вигляді статей про товари і діяльність фірми та ін
Багато рекламістів вважають, що з кожним роком традиційна телевізійна, радіо-, друкована та зовнішня реклама (ATL-реклама) стає все менш дієвою. Це пов'язано з тим, що більшість ЗМІ переповнене рекламою (40% сторінок глянцевих видань, 20% ефіру ТБ - це реклама). А в Москві, наприклад, на кожен квадратний кілометр траси припадає 10 щитів. Ще більш насторожують інші цифри: 50 відсотків телевізійних програм збирають лише 2 відсотки аудиторії. При цьому людина в змозі запам'ятати лише 25 відсотків побаченого по ТБ, а 15 відсотків людей взагалі не можуть пригадати жодного ролика. p align="justify"> У зв'язку зі сказаним професіонали рекомендують поєднувати ATL-рекламу з PR-заходами, мерчандайзингом, програмами заохочення, партнерськими проектами, освітніми проектами (тобто BTL-рекламою) або взагалі використовувати тільки потенціал нетрадиційних комунікацій, які надає BTL-сектор.
Визначити, які канали реклами слід залучити, допомагає ряд показників, про які необхідно мати уявлення ...
