часу. Можна сказати, що це - характеристика популярності даного тимчасового інтервалу у телеглядачів:
HUT = Загальна чисельність всіх глядачів, що дивляться телевізор у даний момент/Загальна чисельність потенційних глядачів ' 100% (1.4)
Як випливає з наведених формул, зв'язок між розглянутими характеристиками має наступний вигляд:
= HUT ' Share (1.5)
. GRP (від англ. Gross Rating Point) - це сума рейтингів усіх розміщень реклами, передбачених у медіаплані. Рейтинги можуть складатися тільки за умови, що вони визначені на одній і тій же базі (наприклад, географічний регіон, демографічні дані, рівень доходів тощо). Не дивлячись на те, що дана величина досить абстрактна, вона має важливе значення в медіапланування і при аналізі результатів рекламних кампаній. GRP зазвичай виражається у відсотках (хоча сам знак% часто опускається), але за деяких розрахунках береться у вигляді десяткового дробу. Підкреслимо, що підсумовування рейтингів при визначенні GRP здійснюється незалежно від того, що потенційними телеглядачами різних передач можуть бути не одні й ті ж люди. Тому значення GRP саме по собі не несе інформації про частоту сприйняття реклами. Оскільки величина GRP визначається простим підсумовуванням рейтингів, вона може перевищувати 100%. Безпосередньо за її значенням оцінити сумарну аудиторію рекламної кампанії неможливо, так як кожен з складових GRP рейтингів дає величину аудиторії кожної окремої трансляції реклами. GRP - своєрідна "характеристика потужності" рекламної кампанії. Іншими словами, чим більше ця величина, тим більша аудиторія має шанси побачити/почути рекламу хоча б один раз протягом кампанії і тим більшу число людей з цієї аудиторії побачить її більше одного разу. GRP - це один з основних показників при зіставленні різних варіантів медіапланів між собою. p align="justify">. OTS (від англ. Opportunity To See) або кількість контактів - це кількість разів (в абсолютному численні), яке дане рекламне повідомлення потенційно могли побачити всі потенційні телеглядачі, незалежно від того, належать вони до цільової аудиторії чи ні. Дана величина тісно пов'язана з GRP і знаходиться зі співвідношення:
OTS = GRP ' Загальна чисельність потенційних телеглядачів (1.6 )
. Reach або охоплення аудиторії - це величина, що характеризує аудиторію, яка в ході рекламної кампанії бачила/чула рекламне повідомлення. Ця величина може бути представлена ​​у двох типових формах: як характеристика аудиторії, яка бачила рекламу певну кількість разів, і як характеристика аудитор...
