n="justify"> Реклама, побудована на ідеальних, або ілюзорних сюжетах рідко спрацьовує. Використання фотографій в рекламі замість малюнків також є документальним свідченням достовірності об'єкта реклами. p align="justify">. Сучасність
Невдалі всі реклами, пов'язані зі старовинними казками.
. Варіабельність
Рекламний образ будь-якого товару повинен бути мінливий. Це пов'язано з тим, що, з одного боку, у кожної соціально-демографічної групи є своя специфіка сприйняття, свої еталони-стереотипи та установки, з іншого боку необхідність пролонгації рекламної кампанії вимагає зміни іміджу. Володіючи якимись постійними характерну елементами або мотивами, які необхідно буде використовувати в наступних рекламних матеріалах даний рекламний продукт повинен мати можливість для подальших модифікацій і розширень. p align="justify">. Лаконічність
Плакат повинен включати обмежене число компонентів. Інформаційна перевантаженість плаката заважає і сприйняття, і запам'ятовування. Рекламувати всі види товарів і послуг одному виді рекламної продукції неможливо. Глядачеві важко сприйняти одночасно багато образів: куб, дерево, чорнильна пляма, текст. p align="justify">. Адаптованість до національного менталітету
Рекламні образи повинні відповідати місцевим, етнічних особливостей, бути близькими і зрозумілими а, отже, викликати довіру і не дратувати. Наприклад, активно використовуються в зарубіжній рекламі еротичні мотиви у нас можуть викликати обурення через так звану В«прихованої сексуальностіВ» населення. p align="justify"> Бажано консультуватися з фахівцями, які знають менталітет і традиції народу, з яким ви збираєтеся працювати.
. Емоційність
Емоційність в рекламі має кілька завдань:
По-перше - це якийсь В«гачокВ», який привертає увагу, викликаючи яскраві реакції (бажано позитивні). Саме позитивні емоції змушують людину зосереджувати увагу, тобто викликають інтерес. Це необхідно щоб він зміг потім сприйняти всю пропоновану інформацію. p align="justify"> друге, емоційно забарвлена ​​інформація краще запам'ятовується, так як включається асоціативна пам'ять.
По-третє, при розробці рекламного звернення важливо ставлення людей, їх оціночні реакції, описувані інтегральними критеріями (подобається - не подобається, хороший - поганий, добрий-злий, гарний - негарний, і тд.). Саме на емоційній основі відношення до реклами товару люди і роблять свій раціональний вибір. p align="justify"> Всі ці перераховані вище вимоги необхідно враховувати при складанні рекламного слогана так і дизайну всього плаката.
Глава 2 ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА місті Улан-Уде
Рекламний щит В«Центр англійськоїВ« Ей Бі Сі В»(див. рис. 2.1)
В
Малюнок 2.1 - Брандм...
