трукції. p align="justify"> Так само при розміщенні рекламної конструкції, особливо якщо це великий барвистий щит, необхідно враховувати прилеглі поруч предмети, будівлі, вулиці, інші рекламні конструкції.
У цьому один з парадоксів зовнішньої реклами-вона повинна поєднуватися з навколишнім оточенням і в теж час кидатися в очі. Якщо розмістити супермодну вивіску (біжучий рядок, сучасний дизайн букв) серед архітектури старого міста, то це буде не зовсім доречно. Вона буде порушувати ту ідилію, яка склалася протягом довгого часу нашими предками, та й взагалі це виглядає недостатньо привабливо, як для самої реклами, так і для архітектурного ландшафту. p align="justify"> Перш, ніж вивісити нове рекламне твір необхідно попередньо дослідити всі поруч прилягає інформативне простір. Треба врахувати вже наявні поблизу обраного місця рекламні матеріали. Природно, що поєднання дитячих товарів і реклами горілки, крім того, що дивно, ще й знижує імідж фірми. Так само небажано розміщення в одному місці однакових товарів різних фірм. Покупцеві важко буде вибрати між майже однаковою продукцією цих фірм. Більше того, якщо один з видів рекламної продукції, з якихось причин викличе неприязнь, а це може бути навіть зміст рекламного плаката, то це відношення автоматично переключиться на інший. І може статися навпаки, привабливість вашої фірми може послужити фірмі конкурента. p align="justify"> Для досягнення поставленої мети рекламний продукт повинен відповідати відомої В«формулою впливуВ»: Увага-Інтерес-Бажання-Активність (Атдай). Ця формула становить основну програму дії реклами. Але працювати за цією формулою дуже складно, і не маючи професійних навичок в галузі психології сприйняття неможливо самостійно розробити шляхи досягнення цих цілей на кожному з етапів. Тому необхідно з'ясувати, які конкретні вимоги пред'являються до сучасного рекламного продукту, а саме до плакату для зовнішньої реклами
В§ 1.4 Вимоги до реклами
. Цілісність
Плакат повинен мати цілісний образ, нести в сукупності цілісне вплив. Тобто всі його складові елементи повинні підкорятися центральній єдиній ідеї. І споживач його або сприймає, або ні-весь, цілком, не аналізуючи, що в ньому конкретно подобається, а що не подобається. При геніальної фразою і погане (слабкому) зображенні не працює весь плакат. p align="justify">. Мінливість
Реклама розрахована на певні умови: місце, час, мету. Для іншого міста або іншого сезону дана реклама може не спрацювати. Тому потрібно враховувати, як місце розташування, так і пору року. p align="justify">. Реалістичність
Ринок пропонує реальні послуги, реальні товари, на ньому виступають реальні фірми, тому й образи в рекламі повинні бути реальні. Реклама повинна містити такі характеристики, які будуть сприйматися людьми однозначно, без прихованого підтексту і різночитанні. p alig...
