ваблює сучасне покоління в громадських організаціях. Сучасна молодь як соціальна група володіє своїми відмітними особливостями по сприйняттю соціальних процесів і явищ. Разом з тим вона легко сугестивності, непостійна і категорична у своїх оцінках. p align="justify"> Головні якості, які варто акцентувати молодіжної організації, на думку Є.Ю. Обидин, це:
різнобічний розвиток молодих людей,
надається право вибору для кожного,
командний дух в організації,
відкритість організації спільноті,
основні принципи та унікальні цінності,
можливість профілізації,
можливий кар'єрний ріст,
затребуваність і потрібність суспільству,
розвиток індивідуальності.
Для будь некомерційної організації дуже важлива і часто просто життєво необхідна грамотна діяльність PR-фахівців, так як лише деякі з них мають постійне джерело фінансування, суспільну підтримку і визнання. У зв'язку з цим некомерційний сектор змушений просувати і доводити свою необхідність самостійно. Крім того, імідж суспільства багато в чому залежить від іміджу складових його громадянських інститутів, у тому числі від іміджу громадських організацій, тому вони повинні мати сприятливу репутацію і користуватися довірою людей - потенційних користувачів послуг цих організацій. p align="justify"> Проблема вивчення застосування зв'язків з громадськістю в третьому секторі досить актуальна, і це пояснюється низкою причин:
В§ некомерційні організації широко використовують методи з арсеналу PR, в тому числі, проведення публічних акцій, конференцій, круглих столів, але поки ці дії не є частиною єдиної програми по зв'язках з громадськістю;
В§ в російських некомерційних організаціях спостерігається нестача кваліфікованих фахівців зі зв'язків з громадськістю;
В§ зв'язки з громадськістю допомагають вирішувати проблему збирання коштів і залучити добровольців, проте в даний час російськими НКО майже не використовуються.
В даний час більшість некомерційних організацій не мають у штаті піарників. Найчастіше спеціалістом зі зв'язків з громадськістю є сам керівник. Не маючи навіть початкових знань про public relations, він діють просто з натхнення, тому витрачає багато часу і сил, несе матеріальні витрати, але не досягає необхідних результатів. Наприклад, проведення контент-аналізів, фокус-груп, медіадосліджень, експериментів та інших вузькопрофесійних робіт практично недоступне для співробітників громадських організацій через брак яких матеріальних, або освітніх ресурсів. І навіть якщо лідери НКО все ж беруться за таку роботу, то якість досліджень може в...
